如何自己制作一个网址:直播业态在白云火了,凭什么?
本文摘要: 一场直播达到10万多的观看量超过8成产品通过线上直播出售……其时,疫情犹如催化剂让白云掀起了“云卖货”的热潮直播,凭什么在白云火了?白云接下来怎么抢占“直播经济”市场份额新引擎大源村传统电商转型 为开展加码赋能近年来



一场直播达到10万多的观看量

超过8成产品通过线上直播出售……

其时,疫情犹如催化剂

让白云掀起了“云卖货”的热潮

直播,凭什么在白云火了?

白云接下来怎么抢占

“直播经济”市场份额

新引擎

大源村传统电商转型

为开展加码赋能

近年来,太和镇大源村电商产业开展迅猛,现在具有5000多家电商运营户、3万多名电商从业人员,其间过半的电商企业已进军直播平台,散布在服装、化妆品、日化等产品领域。疫情期间,“宅经济”为大源村直播电商带来了新风口,传统电商向直播电商的转型初显成效,大源村经济开展有了新引擎。


“传统电商主要以图文的形式介绍产品,直播电商则以视频的形式,更直观地体现产品的功用、样式、细节,更靠近实体,消费者看到什物,成交的转化率会更大。” 大源村一家电商创意园的负责人分析道,直播在流量获取上也更具有优势,主要取决于主播的体现能力、直播间的体现等因素。

▲直播以视频的方式,产品呈现更为直观。


园区内一名电商主播表明,平时一场直播做下来,有七八万的观看量,但本年很容易就达到了10多万,流量最少添加了六七成。“每全国午、晚上各直播3个小时,推出不下50个新品,高峰时期每天成交量几千单。最近直播的热度比平常高很多,我们每天面对成百上千的人,他们从知道你、了解你,到买你的东西,这是一个令人享用的过程,我很喜欢这份职业。”


▲主播为粉丝推介新品。


不积跬步,无以至千里。直播电商在大源村的崛起,源于传统电商的开展日趋成熟。近几年,太和镇与大源村不断为电商产业园“扩园提质”,现在已晋级改造4个、正在改造5个电商创意园,其间大源电商创意园已进驻100家企业。针对该村开展势头较好的电商企业,太和镇对其进行“升规纳统”,通过扩展规模、提高规格,将其归入日常统计规模,以此反映大源村经济开展的实践状况和经济活跃程度。


▲大源村辖内的电商创意园。


为促进直播电商业态的繁荣开展,大源村联合太和电子商务协会建立了流动党员之家等,约请各直播电商平台的大咖,对辖内电商从业人员开展培训。下一步,太和镇方案在大源村建立独立的直播基地,推进直播电商朝着垂直化、专业化的领域开展,不再成为传统电商的“隶属品”。与此同时,该镇将全面推进大源村5G基站的建设,争夺在本年完成该村5G网络全掩盖,使直播电商不再遭到场地限制。


新领域

直播走进专业市场

加速实体经济复苏

假如说传统电商向直播电商转型是大势所趋,那么线下实体经济向直播领域的进攻就是全新的尝试。疫情期间,我区各专业批发市场等实体商业载体,纷繁选择用直播这一模式,进行线下消费者的线上导流,为企业复工与市场回暖按下了“快进键”。

白云区以三元里-梓元岗为核心的40多个皮具皮革专业市场,近期也找到了开单的新方向——直播带货。笔者在天泓又一城看到,这里有整层超过200个直播间,不少网络主播在这里进行“云推销”,为场内的皮具商户新款产品进行直播带货。

▲三元里皮具商圈,一主播正在介绍白云皮具。



▲中港皮具城直播带货现场。


“现在,我们商场专门开辟了一块区域作为电商直播中心,设置了200多个直播间,为场内商户提供直播带货、直播人才培训等一条龙效劳,引导场内商户打通线上线下渠道,拓展产品新销路。”天泓又一城有关负责人介绍。

独一无二。白云湖街的银马国际服装城,也从传统的线下出售转到云端,通过打造电商直播基地,带动场内商户转型晋级。该市场还一改传统批发市场的档口经济模式,打形成为集展示、出售、线上直播等于一体的运营中心。



白云区科工商信局方面表明,推进专业批发市场转型晋级,是其时我区平稳推进有序复市后的一项重点工作,我区鼓励有条件的市场都搭建起电子商务平台,开展新型批发交易方式。

▲传统批发市场打形成集展示、出售、线上直播等于一体的运营中心。


值得一提的是,位于嘉禾街的广州华灏社交电商直播基地,将实体经济出售人员培育为溯源主播,外派到广州各大产业带,深化产地工厂车间、档口铺面等,为用户发掘原产地的好货。接下来,该基地还将打形成广州市电商头部直播基地,孵化一万名网络主播,建设线下直播社群,提供智能云仓物流效劳等,助推出产厂家转型晋级为直播社交电商平台,以新模式打开新销路。

▲广州华灏社交电商直播基地。


此外,白云区部分车企也相中了直播出售的新模式。受疫情影响,车企对所有员工进行了直播岗前培训,通过线上直播的方式,推销各款新车及热销车型,并推出到店即送好礼等活动,全力邀约客户到店体验。因为汽车标的高,各车企通过将线上咨询、重视的客流,转化为线下到店体验、试驾,直至下单。

▲车企出售员正直播带货。


新趋势

引流直播行业人才

发掘白云开展潜力

作为广州市重要出产基地、批发市场和物流运输业集聚地,白云在抢占直播经济市场份额方面具有先天的优势。据悉,上一年我区社会零售总额、社会消费品零售总额位居广州各区前列。潜在的行业开展实力与杰出的行业开展氛围,为白云引流了不少直播电商人才。

2017年,“90后”直播电商企业家辛有志来到白云,建立了广州和祥交易有限职责公司,从“草根新零售”一路做到辛有志严选品牌,逐步生长为热门主播。上一年,该公司出售总额达150亿元。该公司相关负责人表明,白云具备人、货、场天然的集合优势,具有强有力的供给链,让直播更具有溯源基础,在为用户发掘原产地好货的同时,也能让消费者了解出产和物流过程,对网购发生更大的自信心。

▲辛有志直播。


除了为直播电商的开展提供膏壤,白云区也通过政企联动开展行业监管,为直播企业提供政策、法规等方面的辅导支撑。近日,白云区市场监管局来到辛有志严选,对主播、客服和收购人员等进行了专场培训,包括广告宣传用语、化妆品标识规范、食物出售安全等,增强了从业人员的法令和职责意识,保障其平台行稳致远。

行业人才的入驻,带动了“云直播”朝着多元化的方向进发。现在,“直播助农”业态现已在白云悄然兴起。位于在钟落潭镇的广东森度生态农业科技有限公司,在疫情发生后,开通了5个基地直播账号,以农业日子为主题,结合栽培技能和科普教育,将该公司绿色环保的理念植入直播内容,通过抖音、西瓜视频、快手等多个线上直播平台,向广阔农户传递农业出产的“金点子”,促使我区农业开展。


▲森度生态农业科技有限公司。


白云区科工商信局有关负责人介绍,受疫情影响,传统商家向线上转型开展的意愿比任何时期都要强烈,通过这段时间的运转和转变,不少消费者也逐渐习气了社交电商带货的新模式,线上直播出售逐渐成为常态化,并构成新趋势。接下来,我区拟通过“政府+协会(联盟)+电商平台+主播(带货达人)+商家”的方式,完成“政府搭台,企业唱戏”,吸引更多优质平台、企业、产品和带货达人参加,推进直播电商产业完成跨越式开展。


专家观念

广东省体制改革研讨会执行会长彭澎

近日发布的《广州市直播电商开展举动方案》,明确鼓励直播电商的开展,而白云直播电商起步较早,应当抓住这个大机会。

白云开展直播经济,有三大优势::

◆ 一是有“淘宝村”大源村的电商基础,向直播业态转型相对容易;;

◆ 二是有开展直播经济的意识,不少实体经济运营者都尝试直播卖货;

◆ 三是有集群化开展的专业批发市场和较大的物流空间,一体化交通网络构成区位优势。


其时,白云区若想促进直播经济进一步开展,面对的问题是:

有无专业人士来做直播?

其时,白云要促进直播经济进一步开展,需注重专业人士培育和产业品牌塑造。政府部门要联动社会机构与企业,通过开展专业培训,让主播熟悉产品,培育出网红达人并构成群体。对大源村而言,要强化直播产业集群,主动了解和满足直播企业的合理诉求,打造区域全体品牌。

网红带货是否当之无愧?

面抵消费者的疑问,白云要充沛发挥市场监管部门的作用,加强对直播群体的监管,保障消费者权益,冲击假充伪劣产品。一方面,要摸准大数据,了解直播群体的现状,完成精准管理;另外一方面,要贯彻上级部门关于直播行业监管的规划指引,在各个镇街落地收效。

关于直播进入经济、文化等各个领域的现状,要突出“云直播”概念,构成集约平台与“云产业”集群。建议政府负责指引,专家负责评判与提建议,详细的举动交给市场。

文 | 张智虹 刘喜冰

图 | 谭札烽 张智虹 石建华 肖惠津等

动图 | 杨元翱

修改 | 陈若兰

编审 | 罗盛光 温穗章

审核 | 刘海裕

白云区融媒体中心出品

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