7个创意型社会媒体营销案例
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院18730编译@YvaineSo导读社会化媒体营销时代,有人说“内容为王”,也有声音发出“渠道为王”。两者应该怎么结合,企业又该何去何从?阅读本文,你会发现LinkedIn、Google+、Twitter、Facebook、YouTu
订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院

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编译@YvaineSo

导读

社会化媒体营销时代,有人说“内容为王”,也有声音发出“渠道为王”。两者应该怎么结合,企业又该何去何从?阅读本文,你会发现LinkedIn、Google+、Twitter、Facebook、YouTube等形形色色的社会化媒体东西都呈现在文中所罗列的七个案例中,但这些企业推广的成功不是他们发现了这些渠道,而是他们发现了怎么用这些渠道。

#1: Sharpie

Sharpie 是一家出售永久性画笔(这种画笔可以在物体上画出永不褪色的东西——译者按)的公司。 通过社会化媒体和其他的营销方式这家公司现已把这种新产品成功推入了市场,并成功让sharpie的画笔成为一个日常名词。

Sharpie在Twitter上的营销很成功,同时它还完美地结合了博客和Instagram,乃至构成了自己的社区。我们可以从中学习一下几点:

①布景图片的多样化。

现在Sharpie的布景是不断变换的,在以前四周,它至少换了三个布景。

Sharpie常常替换Twitter上的头像

②聚焦你的用户。

聪明的商家会知道怎么满足并唆使那些忠诚用户进行消费。仅有能增进用户的忠诚度和眷恋度的方法就是重视你用户的发明。Sharpie就是通过火享用户的作品来达到这个意图。


在展示窗里展出用户的作品
③专题案例研讨。
Sharpie的博客使用了双杀技。首要,他们讲述用户的故事 (用户还有什么理由不通知他们的朋友去网站上看他们的作品呢?)。其次,他们用博文激励他们粉丝的发明性。就像他们的广告语:“谁可以成为Sharpie的第一?”
读者常常寻找灵感

实践操作的说明方式被证明是备受欢迎的案例分析
④建立自己的在线社区。
这个策略其实不是总能奏效,条件是你的用户要先达到一个规模,在某一时刻你也许会抉择将粉丝从社会化媒体带到自建社区。Social Media Examiner 最近使用Networking Clubs做了相同的事情。Sharpie 通过艺术竞赛的形式约请他们的社群用户选出最好的方案。

一个有创意的约请能够让你的用户花几个小时的时间来打造你的品牌

#2: HubSpot

HubSpot 是一个专门为小型企业提供国内营销东西的B2B龙头企业,主要通过内容型策略的战略方案来达到迸发性增加。

在这个截图中有三个不同的参考级来区分自在来历的文章

HubSpot 知道他们的用户要的是什么。他们撰写抢手话题(例如下图关于Pinterest的文章),他们把文章依据经历级别来归类(按上图说明查看“Introductory ”)。同时他们还能够让用户通过Vocalyze的设备去听他们的文章。

引荐对网站访客来说是一个重要的卖点,这里给出的突出显示。

HubSpot 十分超卓的证明了通过形形色色的社会分享按钮来完成其方针。上面的两幅图片就展示了这点。

HubSpot 在发明个人品牌方面也十分超卓,在其Facebook的页面上,HubSpot也为他们的员工做了专题策划。

 

让你的客户看到你员工真实的那面,这样顾客才会自主地粘着你。

#3: Weapons Plus Martial Arts Supplies

Weapons Plus Martial Arts Supplies 是Google+前期用户,现在它也发现了很多很有发明性的方法发挥Google+的巨大能力。

其间一个最具感染力的方式就是使用形象的图表。

这三张图片标明了Weapons 在Google+上的开展过程。

好像任何一种优秀的内容策略,Weapons+理解他们的重视者喜欢阅读那些相关的电影素材和怎么制造武器的辅导资料。他们还要表达他们的喜欢。

上图是Weapons+展示了它的一个粉丝用发型体现了他的喜欢。这是喜欢的一种表达。

充沛使用了“关于”这个页面是Weapons +的另外一个忍者狡计(双关语)。引荐链接是链接你的Google+页面和其他在线产品的最佳途径。

确保运用好所有Google+的标签。

#4: Evian

Evian 是一个瓶装水公司。他们精美的YouTube页面十分值得我们学习。

他们其间一个很棒的案例是他们制定了一个以“坚持年青”为主题的大众竞赛。所有的照片好产品都通过这个影响Evian的粉丝(当然都是喝Evian水的用户)的主题活动得到稳固。

Evian 通过YouTube链接自己的各种平台,并通过YouTube展示最核心的信息

Evian另外一个很棒的主意就是将Evian的YouTube频道打形成用户创作的平台。这个方针是为了发明世界上最长的用户创作的视频。他们会把用户创作的短视频剪辑进入他们的主题。这个技能花费不菲,可是任何生意都要寻找各种方法来获取粉丝提供代表商家态度的内容。

#5: Openview Partners

Openview Partners 是一个B2B风投企业,旨在协助新兴技能企业征集到创业基金。他们通过博客上的社会化媒体策略现已添加了1000订阅者。

Openview 博客的作者了解好的内容可以吸引到到新的读者。这就是他们为何想方设法激励新用户注册并把注册便得简略。

除此之外,每一个登陆表单都可以得到博文的地点,对从未登陆过的新用户还可以看到一个弹出框约请到一个新博文的地点。

这个弹出广告运用社交元素吸引读者登陆。

Openview 另外一个过人的策略就是让读者可以在移动设备上阅读其博文。他们通过Google Currents完成了这个方案。

确保能效劳到你的移动用户

一个风投企业对客人理应坚持一个拘谨的、保存的形象,因为这样可以体现他们的自信心,稳重,但这其实不意味着他们不可以具有人道化的一面,不可以恶作剧。Openview让员工通过“知道作者”这个页面展示他们的专业和喜好玩乐的一面这种手法很好地坚持了两者的平衡。

当你的鼠标在这些作者的头像上悬停时,他们搞笑的图片和简介就会呈现。

#6: Sammy’s Woodfired Pizza

Sammy’s Woodfired Pizza 是圣地亚哥的区域连锁店。他们十分有用地使用社会化媒体添加了他们的粉丝。

在Twitter上,Sammy会守时发放优惠券,守时促销活动,为合伙人分享信息的信息或者是重要的话题。

用推文分享对你的粉丝有价值的信息

关于餐馆来说,展示餐厅最受欢迎的食物对错常必要的。Sammy在Twitter上就使用了照片来完成这点,另外在Facebook上则用视频来展示。

给粉丝展示高品质的食物照片表面你对错常注重品质的

Sammy与当地的电视频道合作现已制造很多视频,视频制造教程型的视频在食物业内也十分盛行。

#7: Small Biz Nation

Small Biz Nation 是HP和因特尔之间的一家合伙公司,为小企业主和市场营销人士提供LinkedIn的社区。这种链接企业证明了LinkedIn群体的巨大潜力。

有明确的描述协助用户了解他们能得到什么。

建立LinkedIn群组的有点: 你每周可以直接给你的粉丝发送广告,并且广告别点击打开的概率适当高 LinkedIn提供统计和优化东西——HINT:确保得到一个明确的用户群体辅导原则。

LinkedIn提供关于你粉丝的详细数据分析,来协助你完成你的方针市场

LinkedIn提供围绕某个爱好点建立小群的可能性。HP和因特尔实践上有一个群是只为那些寻找优惠价的人建立的。这是一个十分明智的举动,因为这些人其实现已是一个潜在的买家。

建立小群来确认用户的爱好和需求——使他们与更明确的群体触摸

这七个企业都运用了社会化媒体,虽方法各异,但都通过社会化媒体营销取得了显着的效果。

社会化媒体的视觉性——充沛运用照片和视频。 展示你的顾客——这个方法可以极大化地添加粘度。 确保你的内容可以得社会化分享 Google+可以影响到查找成果,你是否现已意想到这个优势? YouTube远比你想象的更加先进,查看下最新的更新,把它运用到你的营销中。 不要忽视你的移动用户——为他们优化你的内容。 给用户一个理由加入你——优惠券,原因和视屏都是很好的方法。 考虑一下为你的大或小企业建立一个LinkedIn小组

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本文来自SocialBeta的内容贡献者@YvaineSo 的编译。

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