社会化媒体小我私家品牌化
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院21020塑造个人品牌,无论是在以前,仍是在今天关于个人的日子,工作都有十分特其他意义。而社会化媒体的普及,让“人人都要开始运营个人品牌”这个说辞成真,无论你信与不信。无论是职业的社交网络,
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塑造个人品牌,无论是在以前,仍是在今天关于个人的日子,工作都有十分特其他意义。而社会化媒体的普及,让“人人都要开始运营个人品牌”这个说辞成真,无论你信与不信。无论是职业的社交网络,仍是爱好型社交网络,它都体现了你个人的某一个旁边面,社会化媒体把你的旁边面放到了最大,让更多的人可以看到,知道你,或那个你想体现旁边面的那部分的你。

社会化媒体个人品牌,无论是你无意识,仍是有意识,都被贴上了一个一个的标签。你现已在你的标签,你想体现的旁边面下去开释你的个人品牌的魅力。但是,我想说的是,个人品牌它是一个体现,是一个寻求,也是一个努力地过程。我相信你用心运营你的数字个人品牌可以给你带来很多的时机,可是是否能抓住它,却是日常不断地努力。

文在终究提出,“在推销自我的时分,我们又是否将忽视对真正自我涵养的寻求?”你怎么认为?

纽约时报:个人品牌化与“我”经济学

本文来自SocialBeta内容合作同伴@译言

纵观前史,自我涵养的信条多种多样:本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin)的是“早睡早上”;戴尔·卡内基(Dale Carnegie)的是“敢想敢干”;而斯蒂芬·科维(Stephen Covey)则是七个简略的个人习惯。

美国最为成功的出口品或许正是这类自我涵养的信条,但在数字化时代,它们已穷途终点,而令它们堕入这种地步的,是另外一种看起来类似但实质上完全不同的信条:自我品牌化。

全国际的互联网用户在塑造个人品牌方面的压力愈来愈大。如今,就连普通人都被奉告,有必要去争夺那种早年只有企业和明星才会去争夺的东西:网络“被发现性”,这意味着数千个Google匹配记载,不计其数个Twitter跟随者,一个合适自己的网络空间,一个虚拟的顾客网,一个维基百科的个人页面,以及一个自己的网站。

个人品牌化大师、《我2.0:塑造个人品牌,完成职业成功》的作者丹·斯肖贝尔(Dan Schawbel)表明:“互联网迫使世上每一个人都成了推销员。”(作为“为Y世代打造个人品牌的专家”,26岁的斯肖贝尔在Google上有10万多条匹配自己名字的查找成果,在Twitter上有7万名跟随者,在网络上有个性十足的个人空间。)

因为安全的毕生雇佣制让位于频频交易的使命劳动市场,经济结构因此发生了转变,而个人品牌的兴起正反映了这种变化,同时标明,跟着我们从播送时代开展到锐推时代,各个组织机构已不再照猫画虎。它预示了一个未来,在这个未来中,我们所有人都像一人企业集团那样运作,核算着每一个举动会对自己的定位构成怎样的影响。

你就是品牌

个人品牌化领域的诞生可追溯到1997年管理学专家汤姆·彼得斯(Tom Peters)的一篇文章,题为《你就是品牌》。但直到易于使用的社会媒体东西呈现,个人品牌管理才成为现实。如今,哥伦比亚大学等院校对教授个人品牌管理课程;培训机构在中国和印度兜销有关常识;微软已设法将这方面的理念带给贫民;普华永道也在本周宣布举行个人品牌之周的活动,为在校大学生提供免费的网络秘诀。

与其它自我提高的方式不同,个人品牌化强调个人才干的美誉度以及明晰的个人包装。

正如丹尼尔·莱尔(Daniel Lair)、凯蒂·沙利文(Katie Sullivan)和乔治·切尼(Gee Cheney)等学者所说:“在这里,成功不是由个人本身的技能、动力和爱好所抉择,而是由这些技能、动力和爱好被组织化、明确化和标签化的有用程度所抉择。”

在个人品牌化专家的眼中,技能、动力和爱好只是对新经济现实的某种反响。他们表明,如今已难以在加入某个组织后再为它的品牌打拼几十年,因为企业正积极外包,全球化正曾经所未有的速度发明并摧毁多个行业,网络正滋长跳槽之风,经济衰退也正令数百万人流落街头。

个人品牌人士认为,在这个新世界,自我包装才是王道。

雇员们被奉告,有必要不断举行各种营销活动,来打造一个在Twitter和Facebook上不断重视他们的观众群。品牌人士表明,这个观众群属于你,而不是你的机构,它将跟随你并让雇主们留意到你。

如今,未经推举的政客也在奋力塑造个人品牌,每天都通过社会媒体向很多听众说话(通常是撰稿助手代劳)。企业雇员们则在没有代言人协助管理的状况下建立自己的网络名声。记者们相同如此,他们不只是做报导,还在博客、Twitter和Facebook上谈论它们。

不过,观察多元化个人品牌扩张的更佳场所,是极具信息意识的交际领域。

比如在美国,国务院允许贾里德·科恩(Jared Cohen)、亚力克·罗斯(Alec Ross)和凯蒂·斯坦顿(Katie Stanton)这类懂技能的高级官员维持强壮的个人品牌。在Twitter上,他们评论国事,鼓励援助海地,支撑减低从每日小事(《最好的外交培训是执教我的7岁篮球队》)到电影评论(《索德伯格的电影告密者适当平凡》)的费用。

罗斯和科恩先生各自的Twitter粉丝约有30万人,而国务院的官方频道只有1.4万人左右。

知道到这种差距的美国国务院,在上周向莫斯科派出了一支十分规代表团,其间包括演员(及Twitter发烧友)艾什顿· 库彻(Ashton Kutcher)、科技能手科恩先生和硅谷企业家,他们被当作具有国务卿希拉里口中“21世纪治国才干”的人。安全问题和交际官在Twitter上的过错言辞令国务院某些人无忧无虑,但曾在Google工作过的斯坦顿女士表明,个人品牌——她的Twitter简历是“母亲,人民公仆,杯形蛋糕行家”——会使疑虑重重的外国人另眼看待美国。

她表明:“人们更容易相信个人,而不是机构。”

有人诉苦政府官员照猫画虎,有人不满企业广告强制洗脑,对这些人而言,个人品牌就是他们的救星。假如说以前几十年来播送电视鼓励机构以一个声音说话,那么如今社会媒体的兴起就正在恢复多样性,机构也再次发出了不同的声音。

印度交际部副部长沙什·塔鲁尔(Shashi Tharoor)是一名使用Twitter的交际官,具有65万名Twitter粉丝。他对我说道,个人化官员唱唱反调,反而更可以让官方信息为人所承受。

塔鲁尔先生表明:“在普通国民眼中,印度政府部长通常都是些极为奥秘、不容易挨近的人物。我分享自己的主见、工作细节、人生阅历和爱好喜好,就是为了向大众标明,他们的首领并不是遥不行及。”然而,老派政治家们对他的Twitter就不那么热心了,他也因无视协议而招致批判。

企业相同热心于个人品牌。Edelman公共关系公司分析师关系部主管强尼·贝特伍德(Jonny Bentwood)表明,多元声音会降低品牌的观念,以及吸引人才需要忍耐企业品牌中还有个人品牌的认知,令许多客户进退维谷。

就在本月,市场调查公司Forrester Research禁止明星分析师在个人博客上宣布分析陈述。这一举措在博客上引发剧烈评论,被广泛了解为针对个人品牌的对抗性反响。

当然,个人品牌化不只将改变大型机构,还会改变已品牌化的个人的日子。它将使工作更加稳固仍是只会使我们更加焦虑?它将使权利和影响力从受过杰出教育的人手中,向只是个人品牌嘹亮的人手中转移吗?它将涣散我们的留意力吗?

说北京你好,迅速评论阿凡达,播报会议的最新见解,个人化观众在这些方面施加了巨大的压力。

然而,在匆忙间就妄图给事物定位的半吊子言辞是否总有利于我们的社会?在推销自我的时分,我们又是否将忽视对真正自我涵养的寻求?

来历:SocialBeta


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