在线影票市场的迸发
本文摘要:2013年上半年,中国在线影票出售额超过了16亿元,适当于2008年中国电影总票房,在线影票出售网站达到近千家,在线电影出售市场迎来空前繁荣。依据国家新闻出版广电总局最新公布的数据显示,截至6月30日,本年我国电影票房收入已达109.94亿元。来自艺恩咨询的

2013年上半年,中国在线影票出售额超过了16亿元,适当于2008年中国电影总票房,在线影票出售网站达到近千家,在线电影出售市场迎来空前繁荣。

依据国家新闻出版广电总局最新公布的数据显示,截至6月30日,本年我国电影票房收入已达109.94亿元。来自艺恩咨询的调查显示,这其间15%以上的收入来自包括团购市场在内的线上电影票出售。

“线上影票最初以低价为核心,低价电影票可以激发人们的激动性消费,同时可以带动消费人群结构的扩张。”艺恩咨询CEO侯涛表明。

依据大众点评网的数据显示,本年上半年的购买电影团购券的人数是2010年的165倍,而这其间又是以年纪在25岁以下的其实不具备较强消费能力的青年为主。

糯米网是一家较早涉入在线电影票市场的网站,一开始其以团购的形式主打低价影票,,糯米电影团购第一天上线,其推出的了15万张电影双人套票在短时间内出售一空,这让许多人看到了线上影票市场的潜力。

随后,线上影票出售网站如雨后春笋般开展起来。团购导航网站团800收录的涉足在线影票网站就挨近上千家。据了解,这些在线电影票出售网站主要由三个来历构成,他们各自具备了自己领域的不同优势。

第一种来历是来历传统的线下电影票出售效劳公司。他们在线下影票出售领域耕耘多年,在许多院线现已布局了出票柜机。并且依托于集成商的优势,其可以获取最丰厚的影讯、影座信息。这类代表有网票网、格瓦拉。

第二类是来历于2010年逐渐开始兴起的团购网站,线上电影票出售事务是其众多事务的一种。因为团购网站用户基数大,其给电影票出售带来潜在的巨大空间。这类的代表有美团、糯米、拉手等团购网站。

第三类是来历于较为成熟的电影社区,其前期在影讯影评领域堆集杰出的用户口碑和用户习惯,并且有着一批高质量的固定观影群用户,其电影票出售转化率高。另外,一些片商在新片上映之时情愿与这些网站进行合作,同时为其提供诸如首映礼等特殊观影活动,这也会吸引消费人群参加。这又以韶光网、豆瓣网最为典型。

院线“跑步式”开展推进在线影票繁荣

电影是一种规范化程度较高的产品,电影消费是人们干流的日子方式之一,人口基数大、消费频次高是是这些与电影相关的行业勇于开辟在线影票市场的重要原因。而院线的火爆则直接刺激了影票网站的粗野式成长。

自从2012年的《泰囧》开始,国产影片迎来了迸发期。2013年短短半年时间,国产影片现已有《西游降魔篇》、《致芳华》等四部影片票房超过5亿。国产票房繁荣的背后则是二三线城市乃至四线城市院线的崛起。


 

艺恩咨询的数据显示,从2009年开始,中国影院和荧幕开始迎来快速增加,2011年增加率的高峰分别达到了40.0%和47.1%。而2013年中国影院达到了4600家,荧幕数达到17500块,而2009年这个数字分别是1687家和4732块,简直翻了3到4倍。

因为一线城市院线掩盖根本饱和,影院数量的增加的最大贡献者就是二三线乃至四线城市。然而院线“跑步式”开展带来的最大应战是怎么迅速完成盈利,怎么把二三四线城市潜在的消费人群迅速转化为实践消费人群。

互联网则是解决问题最好的渠道。互联网产业的成熟带动了诸如“团购”等新型业态的开展。通过“低价”方式吸引二三四线城市年青消费人群,再加上微博、微信等社交媒体的传达渠道,构成话题效应。比如,当《富春山居图》上映的时分,许多人热论的话题是“去影院看这部片子是看它究竟有多烂”。这种话题转化为消费行为的一个重要渠道就是线上的低价票。

作为院线方,尤其是新增的院线,通过团购网站包销的方式,其资金可以完成提前回流,同时可以带来更多的人流和减少空置率。而传统来说院线本身的宣传渠道较少,通过线上电影票的方式,可以趁便对院线进行宣传。因此,院线方关于线上的支撑力度愈来愈大。有的院线跟影票网站合作提供明星碰头会、电影首映礼、礼品等联合促销模式。

移动互联网为在线影票市场再添一把火

线上电影票市场火爆的另外一个原因则是移动互联网市场的开展。现在众多的线上电影票网站都提供了独立的购票的手机APP,比如有韶光网推出的同名APP,美团网推出的“猫眼电影”,豆瓣电影、QQ电影票等等。依据统计显示,中国电影APP安卓总下载量量现已超过2600万次。在移动端份额上,以美团网为例,移动端电影票出售额占美团电影全体出售额的近50%。

相对传统PC端的购票方式,手机APP购票更可以满足用户突发性观影需求。依据团800的不完全调查数据显示,有超过80%的用户手机购买电影票的地址在电影院周边。许多消费者会在外出逛街的时分,暂时发生观影愿望,而通过APP的方式,则可以很快购票,同时从APP上取得通兑券、团购票和会员卡的价格,手机在线选座功用也可以提高用户的使用体验。

另外,许多影票APP还在院线设置了自助终端,消费者可以通过手机的订票号或者二维码自助取票,节省了排队时间,而院线也也节省了人力。移动端的消费便捷性刺激了在线影票的进一步增加。

同质化竞争严峻 可能面对行业洗牌

虽然现在影票市场一片繁荣,可是一窝蜂的开展方式下却难掩重重危机。在剧烈竞争中,许多网站最核心的竞争力仍是在于低价,往往网站为消费者提供的电影票价格就是影院给网站的价格,网站在中心简直没有利润空间。

为了吸引消费者,在线影票出售网站花费很多力气举行各种促销活动。同时其在线下铺设很多终端,关于网站这种轻公司来说,线下的硬件终端让其背上了沉重的担负,在线影票出售无疑变成一个烧钱游戏。

另外,在线影票出售(包括APP)提供的功用简直是迥然不同,简直都涵盖影讯、评分、买票、扣头、选座等功用,信息过载与同质化现象严峻。

在这几种状况的影响之下,行业洗牌可能会成为现实。团800联合创始人胡琛认为,这就像马太效应,出票能力强的网站将集聚集愈来愈多的消费者,而剩下的将被面对整合。团800统计数据显示,行业前三的成交额已占总成交额的76%,市场集中度现已十分高。

而艺恩咨询CEO候涛则表明,在现在同质化竞争严峻的状况之下,其实有更多的差异化领域并没有打开。比如,现在影票出售网站现在签约的院线其实不多,大大都都只有100-200家,并且集中在万达、金逸等知名院线。离居民区较近的院线并没有很好地被整组成规模效应,许多用户失掉购买愿望的原因在于影院离家较远。

并且在产品效劳的体验与流程上,还有很大的前进空间,比如换取纸质影票并没有太大必要性,影院增值消费与周边商圈的合作空间等等。

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