“90后”的轻奢时髦观
本文摘要:90后对轻豪华时尚的情绪,你了解吗?轻奢网联合新鲜传媒用半年造访了全国170余所高校,拜访样本量超过21000位90后,联合发布了《2013年度90后轻奢时尚情绪陈述》,也借此了解了90后的时尚情绪和他们的消费特征。所谓轻豪华品主要是指这样一些品牌,它们既不是

90后对轻豪华时尚的情绪,你了解吗?

轻奢网联合新鲜传媒用半年造访了全国170余所高校,拜访样本量超过21000位90后,联合发布了《2013年度90后轻奢时尚情绪陈述》,也借此了解了90后的时尚情绪和他们的消费特征。

所谓轻豪华品主要是指这样一些品牌,它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚,也不是Louis Vuitton、Channel等豪华品大牌所代表的豪华寻求,轻豪华品注重设计师原创设计和高品质面料工艺,它们不会太过前卫,但又有足够的品质保证。

当然轻豪华品与豪华品最大的区分仍旧在于价格,轻豪华品牌定位通常为中高级,普通小资人群就能够支付,当然轻豪华的消费人群其实不能明晰地划分,在很多场合,轻豪华和豪华品的消费人群是一并存在、时有交集的,但不管怎样,只有那些懂得90后心里的品牌才干精确的赢得未来。

在这份陈述里,90后是自我、数字化的一代,他们追逐潮流,关于盛行时尚更为敏锐,因此他们会常常购买他人敬慕的新潮商品。然而他们关于时尚的情绪却遵循他们乐观积极的日子情绪,更忠于自我,更倾向于认为“日子不只仅是为了找到一份好工作,更应该享用日子,尊重自己的日子选择”。

他们会与朋友频频联络,喜欢音乐、聚餐、逛街并重视体育,但他们又更加数字控,大部分信息获取渠道、交流方式和消费途径都依赖于数字信息效劳,也向往与自己爱好相关的高科技产品和配备。在关于90后消费特征的多选要害词中,“潮流控”的点击率最高,占到了81.9%,其次是“数字控”,被78.6%的受访人提及。

90后虽然注重品牌,但关于名人代言却有自己的情绪。在关于品牌广告的重视中,时尚、成功、健康3个要害词分别以78.5%、69.4%、62.7%的投票率排列重视度前三名,大大都90后时尚族群认为名人同产品本身没有直接关系,但他们也会选择购买明星代言的产品来支撑自己喜欢的明星。

他们认为品牌战略应该以质量和效劳为后台,之所以会选择名牌是因为他们寻求更有品质的日子。85%的90后群体在消费时会留意到品牌的美誉度,在消费中关于品牌的忠诚度比较高,也要求品牌所传递的个性与本身气质相吻合。

在90后关于时尚产品的重视度方面,数码电子受重视度最高,有76.3%的90后受访者选择了这一类商品。与此同时,服装以68.4%的重视度位列第二位,其次则是化妆品,有52.8%的受访人群选择了它。

90后是更加自我、数字化的一代,有着很强的体现欲,不同于80后以5年为一个特征的群体区隔,90后的群体简直是以2年为一个年纪段,特征也有纤细差异,但“追逐潮流、数字化、注重品牌,但又忠于自我”成为90后的全体时尚情绪。

本陈述的研讨是90后群体时尚情绪的一同特征。?

享用日子、喜欢被世人重视、乐于分享、忠于自我是90后全体时尚情绪。

不盲从、追逐潮流、数字化、注重品牌、是90后时尚消费的特征。

结论: 90后族群对“美”的寻求大大超过了对根本日子的寻求;广告形式和风格影响着他们关于产品的喜欢程度。广告形式更加多元才干吸引更多留意力。同时,他们认为品牌战略应该以质量和效劳为后台,他们之所以会选择名牌是因为他们寻求更有品质的日子。

via:199IT


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