负面营销——大V们是怎么被使用诽谤并传达的
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 80后,宅女,互联网专业打杂人员。33100微博上谣言满天飞,其间以那些大V们的转发最尤甚,那么你知道这些那些大V们是怎么被使用诽谤并传达的吗?一、谣言及负面音讯传达模式:“可口可乐负面”“喝可乐等于自杀”、“可口不可乐”。@网眼八
订阅专栏撤销订阅 80后,宅女,互联网专业打杂人员。

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微博上谣言满天飞,其间以那些大V们的转发最尤甚,那么你知道这些那些大V们是怎么被使用诽谤并传达的吗?


一、谣言及负面音讯传达模式:“可口可乐负面”

“喝可乐等于自杀”、“可口不可乐”。

@网眼八分斋:【网眼视频:可口不可乐】产业软弱与崇洋媚外瓜葛很深,当自私自利变成干流,不择手法成为时尚,如可口可乐一类的洋品牌、洋废物就能够轻松玩弄汇源,可以试图圈杀王老吉,可以国表里少儿配方两层规范,可以公关消弭所有安全问题……我们总是对自己呲牙咧嘴,而对他人笑口常开:t/S6UWCD

@最震动工作:【每天喝很多的可乐等于自杀】常常喝可乐会形成身体血钾过低,体现身世体轻度虚弱、便秘直至瘫痪等一些症状。每天饮用 2 到 10 升可乐的人会呈现血钾过低症状,进而导致肌肉疾病、心跳反常、瘫痪等一系列疾病。为了您和家人的健康,请转发!让更多的人知道。 @全球热门导航

微博传达途径图

特征1:人为操作机器水军传达

微博音讯累计被转发 14648 次,其间有 12031 是由这九个要害节点带来的,九个要害节点带来的转发量占总转发比的 82%。九个要害节点的均匀粉丝数仅为 28,却有着刚好 1000 或 2000 的转发,典型的水军刷量!

另外这些要害节点虽然有上千次的转发,可是评论数都为0,并且所有的二次转发内容都千人一面。转发内容均为:“转发给XXX”, 显然都是虚假转发!

特征2:利益相关方为幕后推手

分析九个要害节点的所有微博,发现这些用户微博中都有很多呈现的“王老吉”的身影。还有更巧合的:假如细心观察会发现他们转发的微博都来自“过吉利年喝王老吉”网站。

二、水军、推手模式:“上海法官嫖娼” 特征1:媒体、公知等账号是工作迅速发酵传达的助力者。

工作热度变化图

特征2:营销类账号扮演工作爆料者及推手人物。

特征3:记者、律师、公益机构,成为工作传达的主要引导者。

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三、官媒传达假新闻:“习近平打车” 特征1:媒体间议程设置,导致信息核实工作不到位。

特征2:新媒体平台上,官媒寻求速度而忘掉了新闻质质量。

新闻传达途径图

四、微博大v传谣:“孕妈妈被偷肾”

传谣者带着最大的善意来警醒世人,却不知用来警醒世人的是一场诈骗。

一条由“上海历学教育”(新浪机构认证用户)于8月27日19时30分在新浪微博发出的“医院偷肾”微博音讯,在次日10点被转发近5万次。转发该微博的部分认证用户有:@潘石屹、@任志强、@王利芬、@王宝强、@丁香园、@张醒生、@孙渣、@刘旗辉、@姚科、@甘元春律师等。

从“偷肾”微博的转发时间曲线可以看出,该微博的很多传达自@任志强 开始。8月28日7时42分,具有近1000万粉丝的@任志强 转发了“偷肾”微博,并说:“披着羊皮的恶狼。”这样,6097次新转发迅速从@任志强 这里诞生,谣言流向微博更远处。@王利芬 带来1257次对谣言的新转发,是“偷肾”微博继@潘石屹 、@任志强之后的第三大要害传达账号。 @潘石屹 的转发,让“偷肾”微博传达以最快速度传达到最大规模。?

大V传谣特点数据分析 : 要害传达账号:这些要害传达账号带来的更多是谣言分散,而不是驳斥谣言。部分要害传达账号存在抵消息不加求证即进行传达的特点。 转发者男女比例:“偷肾”谣言转发者中,男女比例简直各占一半,男性略多,占到53.1%。 认证比例:要害传达账号中,“个人认证”显着较多。 ?

传达途径图

via:极客公园 ?geekpark/read/view/187951


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