互联网年代的产物与圈子
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每一个人都有自己的圈子,每一个圈子的成员都有他们类似或相同的喜好,每一个圈子相对来说也都有他们习惯使用的品牌和产品。正所谓物以类聚,人以群分,开法拉利、兰博基尼的人大约不会常常与开夏利的人混在一同,穿戴普拉达、古琦的人大约也不会常常和穿阿迪、耐克的人混在一同。

在前互联网时代,因为产品价格差异较大,因此产品可以显着体现出人们的身份,进而判断出他们的圈子,但在互联网时代,产品的价格差异并没有那么大,且在不少产品都免费的状况下,圈子之间使用产品的差异还有那么大吗?本文就将梳理一下互联网时代产品与圈子之间的关系。

MSN VS QQ——商务圈VS日子圈

2012年年底,当微软宣布将在2013年第一季度以Skype代替MSN的时分,它在中国并没有引起多大的留意,当然原因其实不是因为此政策不包括中国区,而是因为那时根本上现已没有多少人在用MSN了。

2005年,当MSN捷足先登地进入中国的时分,QQ现已成了大大都中国人的网络通讯东西,但这其实不意味着MSN就没有时机了,在那个时代,虽然QQ更加便利,体验也更好,但它给不少人的印象却是闲谈的东西,因此它在公司内部其实不受欢迎,许多公司明令禁止上班挂QQ。2008年当我在中关村做第一份正式工作的时分,我到公司的第一项使命是请求MSN,MSN在那个时代给人的印象是简洁、大气、商务范,正因如此MSN在那个时代的商务通讯领域具有自己的一席之地,那个年初,假如你问客户要QQ,对方极可能会鄙夷地看你一眼说:“(土鳖)我没有QQ,我的MSN是……”

因为MSN与QQ的差异性,MSN在某些区域成了商务网络通讯第一东西,许多商务人士基于MSN构成了自己与QQ完全不同的圈子。

MSN本有时机在商务通讯领域成为与QQ齐头并进的通讯东西,但最终它仍是衰败了。捷足先登,本来现已让MSN在与QQ的竞争中没有任何优势,更要命的是它患上了国外互联网公司进入中国的通病——失败的本乡化。与QQ相比,虽然MSN简洁大气,但从功用与体验上来说其与QQ相去甚远,比如在群的容量上MSN群只有20人,而QQ群至少有100人。同时用过两种东西的人,虽然对MSN难以割舍,但最终却也不能不忍痛割爱。在今天MSN现已成了许多人的记忆,我现已至少3年没有打开过MSN了。

Google VS百度——墙外圈VS墙内圈

2006年Google正式进入中国,跟MSN一样,它捷足先登,但面对盛气凌人的百度,Google并不是一触即溃。全球排名第一查找引擎的品牌效应、洁净的界面加上可以搜到墙外信息的优势,使Google在高端用户、商业用户以及墙外用户中构成了较强的口碑效应,以这些用户构成的圈子构成了不同于百度用户的圈子。曾有一度,Google的中国市场占有率超过了3成。试想,假如那时谷歌的效劳安稳一些,本地化做的到位一些,也许它可以稳固阵地、踌躇不前,像苹果那样由高端用户浸透到中低端用户,可是前史没有假如。

Google自从正式进入中国的那一天起,就一直活在百度的阴影中。在Google进入中国前一年的的2005年,百度在NASDAQ成功上市,同时在alexa排名中逾越新浪,成为第一中文网,而百度CEO李彦宏则在同年荣获2005中国经济年度人物,百度在2005年可谓炙手可热。虽然Google中国的市场占有率曾超过30%,但百度一直牢牢将它摁在掌下,从未给它翻身的时机。

与Google愚钝的本地化举动相比,作为本乡公司的百度做出了一系列接地气的举动,贴吧、知道、音乐等产品纷繁上线,在查找引流方面,虽然竞价推广有点无下限,但却深受中小企业的喜欢。百度成功的本地化策略使其逐渐将Google甩在了身后。而Google另外一个失败的重大原因是其效劳的不安稳性,隔三差五地Google就打不开了,这关于用户体验是致命的伤害,一旦打不开Google,大部分用户只能转向它的竞争对手——百度。于是百度逐渐将Google中国的市场占有率一再紧缩,到Google退出中国后的几年,Google中国的市场份额现已长时间在个位数徜徉了。当然,早年Google的核心用户——高端用户、商业用户以及墙外用户构成的圈子也便被百度打破并收编了。

QQ空间 VS 新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈

QQ空间作为中国最早的社交网络之一现已存在多年,它随同着许多人从少年时代走向青年时代,成为连接朋友之间必不可少的纽带之一。近几年来,人人网、开心网、微博吼叫而来又吼叫而去,虽然它们曾叱咤一时,但最终却难免落入活跃度下降的怪圈。然而这么多年来,从没有人说过QQ空间活跃度下降,学生在空间上传他们的毕业照,新婚配偶在空间上传他们的成婚照,新妈妈在空间上传他们的宝宝照,乃至步入中年的人也在空间上传他们的旅游照。当你在空间更新状态后,永远不要忧虑喃喃自语的为难,一定会有朋友前来留言评论。QQ空间如此成功与其基于QQ这个通讯东西构成的庞大体系有着密不可分的关系,许多开通QQ空间的人是因为在使用QQ过程当中被引导开通的(就像现在360引导用户装置360阅读器一样)。

基于QQ的庞大体系,QQ空间构成了同学、好朋友之间的强关系圈子,QQ空间中的老友,很多虽然分隔两地,但当过年回家时总仍是要一聚叙旧。时至今天,QQ空间在三线以下城市仍然魅力非凡,但与日子闲适的三线城市相比,日子、工作压力都更大的一线城市用户现已没有那么多得精力去更新自己QQ空间的说说和相册了。

与QQ空间相比,新浪微博诞生较晚,因为其在推广期间使用新浪庞大的媒体关系吸引大批文娱界、体育界、文艺界等各界明星、名人入驻,因此自一开始便构成了与QQ空间完全不同的气质。又因为新浪微博用户之间的关系可所以单向的,而非QQ空间那样双向,因此新浪微博对大大都用户来说是一种弱关系——即单独重视的关系。至于圈子,新浪微博用户之间构成的是基于同一类职业、爱好或媒体的圈子,他们之间可能算不上朋友,但常因为评论、重视一个行业或一个领域的问题而构成圈子。这个圈子与QQ空间基于朋友关系以日子为主题的关系差异较大。

QQ空间与新浪微博构成的三线城市圈和一线城市圈当然也有交叉,但二者互不影响,因此这两个圈子并不是像上述两个是有你没我的关系,而是共生共存、各不相犯的关系。

Evernote VS 有道云笔记——中产圈VS屌丝圈

说到笔记东西,一位朋友@承哲 曾写过一篇《盘点Evernote在中国的不服水土》,文中历数了Evernote在中国本乡化晦气的当地,比如——没有社会化分享,高额的收费以及杂乱的功用等等。Evernote这样做弊端当然很大,但利端也不容忽视。先说高额的收费,在Evernote上,用户只有60MB的免费空间,许多用户反映多上传几张大图空间就没了,可是对一般用户来说,60M的空间是根本够用的,且其使用体验也是比较不错的,关于用惯了Evernote的用户——特别是中产用户来说,因为Evernote带来的一向杰出体验,所以他们是不太介怀每个月花30块钱来付费的。我身边有不少朋友就常常在引荐Evernote并总是骄傲地说:“Evernote体验不错,我现已买了一年的空间。”再说Evernote的杂乱功用,比如圈点、食记、人脉等,虽然大部分用户用不着,但当你看到它们的时分,是否是感到一种高高的逼格?逼格这东西虽然有点虚,确是中产以上用户比较垂青的一种感觉。因为Evernote的国际品牌背书、较好的用户体验以及高逼格的感觉(收费和杂乱功用),它在中国的中产圈有着较好的口碑和使用率,现在其用户已超500万,奔着1000万的方针大步迈进。

相对Evernote,有道云笔记的初始免费空间是2G——并且免费空间还会跟着在线时长不断增加,这简直对所有人都够用了。有道云笔记在界面上难以想象的简洁,使用方法相对Evernote也更加简略。因为更契合国人的使用习惯,有道云笔记在发布两周年的时分用户已打破1500万。

笔记东西本是一个相对小众的软件,但跟着未来人们写字习惯的改变,它相同具有十分大的市场潜力。说到使用二者的圈子,除了上述分析的是否免费和更契合国人的使用习惯之外,看二者对设备的支撑力度也能够一窥一二。Evernote对苹果设备的支撑力度好于安卓,而有道云笔记对安卓设备的支撑力度好于苹果(我要吐槽一下,有道云笔记在ipad上竟然不能分享)。从这点来看,Evernote的用户是大部分是基于中产的圈子,而有道云笔记大部分是基于屌丝的圈子。

至于二者的未来的谁更有可能胜出?假如Evernote的本地化成功,并能提供更好的效劳和体验,那么它可能会像苹果VS小米那样构成与有道云笔记不同的圈子。不然,形势不容乐观。

微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈

微信诞生于2011年年初,在一大波即时通讯东西中,微信很快占有了优势,并用怒不可遏的速度迅速增加,很快它将简直所有的同类东西甩在身后。微信的成功与其存在多年的QQ体系有着密不可分的关系,许多人的微信老友便来自QQ,在微信开展前期,你可以将微信看作是移动版的QQ,将朋友圈看作是移动版的QQ空间(但二者其实不完全一样,后文胪陈)。等到微信将手机号绑定后,它的用户现已逐渐构成同学、朋友、同事之间的强关系圈子。

陌陌简直与微信诞生于同时期,仰仗在最一开始“生疏人社交”和“约炮神器”的标签,陌陌的用户也完成了快速增加,虽然用户数量难以与微信对抗,但超过5000万的用户也已足够让陌陌偏安一隅了。不少人认为陌陌和微信是有你没我的关系,事实上状况并不是如此,微信的重要功用其实有两个,其一为熟人社交,其二是生疏人社交(相同是“约炮神器”),摇一摇和邻近的人就是基于此做的工作。当微信开展强大之后,它逐渐淡化了“约炮”这个概念,但这一点却被陌陌很好地继承并发扬光大。许多装置了微信的人,其实不介怀同时装置陌陌,需要联络熟人的时分,他们会打开微信,无聊、想与生疏人约会或者约炮的时分,他们会打开陌陌。陌陌的用户基于“生疏人”这个概念构成了与微信不同的圈子。

未来微信能不能歼灭陌陌?我觉得只需陌陌继续与微信构成差异化战略,虽然它可能难以撼动微信的位置,但也不会容易被微信杀死,话说当一个蜀中刘备又有何欠好?

微信的圈子

终究来说一下微信,上文说微信可以当作移动端的QQ,而朋友圈可以当作移动端的QQ空间,微信根本可以当作移动端的QQ,但朋友圈并没有这么简略。在QQ空间里,假如你发布一个状态,评论者彼此之间不论是否知道都可以看到,他们可以将你的圈子看得一览无余,听过一个段子,或人在自己说说的评论下跟女朋友秀个恩爱,成果被父亲看到,父亲迅速打过手机问询:“在你说说下面说‘我爱你’的谁?小小年岁欠好好学习……”但微信的朋友圈则不存在这个状况,假如在你状态下留言的人彼此之间彼此不是老友,那么他们就看不到其别人的评论,关于这个小小的功用微博上有个段子,我们一看便会欣然体会。

正因为这个简略的设置,微信的用户构成了朋友之间、同事之间、生疏老友之间等多个彼此平行的圈子,朋友间的对话同事无法涉入,同事间的评论,朋友相同无法涉足,这样,凹凸端用户圈子自成体系,而不会彼此侵扰,高端用户因此维持着高端感,低端用户也有自己的一片六合。任何人想通过“二度空间”在微信上成为你老友的老友都不可能(在空间上就能够)。

这样一个简略的设置看似不经意,实质上使得微信逃离了要么仅仅是商务圈,要么仅仅是朋友圈的的部分圈子应用,成为凹凸端用户通吃的应用。趁便说一下,易信因为这个功用的缺失,现已不可能为用户解决这样的烦恼了。

不同圈子的人会遍及使用不同品牌的产品,这一点在前互联网时代如此,在互联网时代相同如此,虽然互联网产品的特性使人们使用其产品的门槛大大下降,但同类产品的体验、效劳、气质、感觉等因素不同,它们的使用者也不同,进而他们会构成高端、低端、商务、日子、熟人、生疏人等不同的圈子。圈子历来不会消失,只是以另外一种方式存在。

当年孙悟空为唐僧画了一个圈子,不让他出来,唐僧自作聪明从圈子里走了出来,自认为走出圈子便不再有任何限制,但他一直不理解,自己走出了师徒的圈子,却最终仍是进入另外一个圈子——诸佛的圈子。他一直不理解人的终身底子就绕不开圈子。

source:i黑马

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