从刘强东奶茶妹妹热恋,谈怎么干事件营销?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 我是运营汪汪,社区喜好者,准极客。92663最近,京东的CEO东哥又靠自己的绯闻上各大网络媒体的头条。昨日,刘强东在微博上公开招认了与奶茶妹妹“章泽天”的恋情,关于这段恋情引发网友的各种吐槽,最经典的说法是:屌丝发明了女生,然后送
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最近,京东的CEO东哥又靠自己的绯闻上各大网络媒体的头条。昨日,刘强东在微博上公开招认了与奶茶妹妹“章泽天”的恋情,关于这段恋情引发网友的各种吐槽,最经典的说法是:屌丝发明了女生,然后送给有钱人。

外界关于刘强东和奶茶妹妹的恋情有各种质疑,很多人认为这不过是刘强东为京东上市做得一次工作营销罢了。也难怪有这么多人这么质疑刘强东,因为刘强东的每次绯闻简直都与公司战略有关,比如京东的“京”字来历于刘强东的初恋女友的名字,“京东西红柿门”是因为京东上了生鲜频道,而此次“奶茶门”是否是为京东上市制造声势呢?毕竟,电商网站的流量真实太贵了,牺牲刘强东个人声誉来换取流量和重视度这样的事情,刘强东不是做不出来。

我们还记得大明湖畔的“庄佳”吗?这个叫庄佳的员工,也曾与刘强东上演过一场“京东西红柿门”的爱情故事,事后被很多人认为是做了一次工作营销。从“京东西红柿门”再到“奶茶妹妹”,最终营销的意图仍是达到了。无论是刘强东的主动营销,仍是不得已而为之,在两年前黑马哥还就此事专门写过文章,教我们怎么干事件营销。我们不能光看八卦新闻,通过这件事学学工作营销吧。

黑马哥两年前的文章如下:

网友本认为是京东CEO刘强东的一次微博乌龙,引来我们纷繁围观,还被赋予“京东番茄爱情故事”美丽标签。谁成想,这是一次微博营销策划,是为了京东商城行将上线的“果蔬频道”而进行的炒作。不管网友还相信不相信爱情,权且不论这种牺牲企业领导人的形象的营销对企业是有利仍是有害,总之在微博上再一次制造了一个抢手话题,是一次成功的传达。我们无妨从此案例,分析一下微博传达的全生命周期。

我们在微博上,参加的话题评论,大大都都是在“话题评论”这个曝光量最大的时间节点,对微博传达的全过程其实其实不了解。其实一些精心策划的工作营销,根本都会有一个相对严厉的流程,可以说有全生命周期的。

完好的微博营销策划,一般有以下几个根本流程,分别是工作切入、话题评论、用户发明、用户引导、案例揭秘这几个环节。无论是京东小番茄,仍是立二舔脚趾,根本上这几个环节都具备了。并且在传达过程,要环环相扣。

一、工作切入

工作切入,是微博传达的第一环,也是最要害的一环。这一环,既要一炮打响,又要“润物细无声”,不要让网友看出千丝万缕。因为,在微博上,主动权都把握在用户手里,转发不转发、评论不评论,都由用户说了算。因此,在工作切入的时分,一定要揣摩用户的心思,了解用户对哪类的内容最感爱好。“西红柿门”正是抓住了网友喜欢“窥视名人隐私”这一点,而京东的刘强东本来就是争议人物,后边的很多转发话题和评论就是意料之中的事了。

另外,在进行此类传达时,一般都有网友或者第三方爆料的形式进行切入,让网友有真实感和代入感。京东这个案例,正是通过@任七层 的爆料,拉开了微博工作营销的前奏。

二、话题评论

在某一工作,通过网友的广泛转发今后,肯定会有好多好玩的评论,以及漫无边际的猜忌,这些评论和猜忌也都是用户发明的内容,无论是正面评论和负面的攻击,其实关于微博传达来说,都是正能量。

西红柿门,正是因为女猪脚删帖以及”西红柿“敏感词的屏蔽,进一步提高的网友的猎奇心。让网友,更加投入地加入到话题评论中去,把话题推向高潮。

三、用户发明

在抢手话题通过发酵之后,因为有众多网友的参加,就会发明出好玩的内容来。比如,此次”西红柿门“,就被网友界说为”东京番茄爱情故事“,当当还”乘人之危“做起了营销。

有的工作营销,在此环节会对用户做出一些用户发明引导,有人说”郭美美“翻译的那条微博,前期翻译的版本,就是有人完成策划好的。

四、用户导入

微博抢手开展到高潮今后,重视度就会慢慢滑落,这时候候就应该考虑用户导入的问题了。”西红柿门“中,刘强东把抢手导入到京东在售产品”番茄汁“,立二把抢手导入到游戏中去。

五、案例揭秘

有些微博传达,做得太隐秘,以至于用户都看不出究竟是谁做得微博传达。因此,一些工作营销,到终究还要进行案例揭秘,可以通过博客和长微博的形式进行揭秘。案例揭秘,这无论对甲方仍是营销公司,都是终究的强化品牌的时机。可是,在揭秘时的时间节点上,一定要掌握好,一般要滞后一段时间,避免让网友有被”玩弄“的感觉。

好的案例揭秘是”画蛇添足“,坏的案例揭秘,是弄巧成拙。

终究总结五个环节的要点:

1、工作切入:悄无声气,润物细无声。

2、话题评论:推波助澜,与无声处听惊雷。

3、用户发明:发动群众,世人拾柴火焰高。

4、用户导入:抓住时机,趁热打铁。

5、案例揭秘:画蛇添足,如虎添翼。

?来历:Socialmouths


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