品牌营销:抢占消费者的工夫
本文摘要:当品牌日渐成为消费者的日子方式时,天然也就长时间占有了他们的时间,成功营销指日可待。近年,互联网的快速开展和智能移动客户端的普及,极大当地便了人们的日子,也在改变着人们的日子方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充溢在消费者面前,涣散着他

当品牌日渐成为消费者的日子方式时,天然也就长时间占有了他们的时间,成功营销指日可待。

近年,互联网的快速开展和智能移动客户端的普及,极大当地便了人们的日子,也在改变着人们的日子方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充溢在消费者面前,涣散着他们的留意力,快餐式的阅读已成为愈来愈多消费者承受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用切割成碎片时,品牌又该以何种方式继续吸引他们呢?

曾经,我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智,现在,跟着消费者时间碎片化的切割,留给品牌营销的时间则愈来愈涣散。在快速消费时代,我认为谁能更多抢占消费者的时间,谁就更能赢得消费者的心。那么怎么在有限的碎片化时间内吸引消费者?怎么更多地抢占消费者的碎片化时间?怎么深化影响消费者心智?

生动化形象,第一时间抓住消费者眼球。碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不只仅要完好展示在消费者面前,更要考虑以何种方式呈现在消费者面前,怎么让他们在众多信息中第一时间就可以看到你、重视你。虽然消费者承受的信息纷乱杂乱,但他们也在寻找与本身需求符合且耳目一新的新惹事物。而关于品牌来说,深化开掘方针消费者需求,建立生动化的形象与消费者有用交流是吸引消费者重视的必定之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句感动心里的标语、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的爱好点。吸引重视是品牌在碎片化时代感动消费者的第一步,也是要害一步。

互动式体验,添加消费者了解品牌的时间。怎么让消费者看到你之后,有爱好深化了解品牌内涵是第二步。如今,向消费者灌输信息的时代现已以前,与消费者互动的时代现已降临。加强与消费者互动,以新颖的形式让他们参加其间,可以有用添加其了解品牌的时间,更有助于提高品牌好感度。比如添加二维码,让消费者主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App,让品牌走进消费者的日子;立异互联网视频,添加互动前贴片,吸引消费者点击查看更多风趣的内容……这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间重视品牌或产品信息。所以,添加消费者停留时间,让他们更充沛了解品牌价值,是品牌营销的重要环节。

个性化交流,长时间影响消费者决策。跟着互联网文化的冲击,俏皮、自嘲、卖萌式的互联网言语成为众多品牌与消费者交流的有用方式。从淘宝体、凡客体的盛行,到杜蕾斯的个性微信营销,再到互联网坚果品牌三只松鼠的卖萌式效劳,个性化的交流方式不只可以长时间锁定消费者,拉近他们与品牌的间隔,并且可以加深品牌抵消费者的影响,让品牌文化成为消费者的言语习惯或日子方式。当品牌日渐成为消费者的日子方式时,天然也就长时间占有了他们的时间,成功营销指日可待。

在碎片化时代,品牌营销的过程就是锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程,那么抢占消费者第一时间的重视点、添加消费者停留时间、长时间锁定消费者,则是品牌营销成功的要害。

作者:赵强;via:出售与市场


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