微信、微博、交游的明星策略比照
本文摘要:微信“最严厉大众号政策”出台后,关于该项政策的解读屡见不鲜,业内对微信的未来走向也无所适从。4月11日晚,话题女王范冰冰俄然做客微社区与粉丝们进行了长达半小时的交流互动,导致微社区拜访量瞬间飙升至200多万。这一工作,或许是官方开释出的一个信号:

微信“最严厉大众号政策”出台后,关于该项政策的解读屡见不鲜,业内对微信的未来走向也无所适从。4月11日晚,话题女王范冰冰俄然做客微社区与粉丝们进行了长达半小时的交流互动,导致微社区拜访量瞬间飙升至200多万。这一工作,或许是官方开释出的一个信号:明星的生态搭建将是重要动作之一,那么也借此比照一下微社区与先行者微博、交游的明星策略的差异。

一,传达生态比照

1,开放策略

微博:明星发布最新微博后,粉丝可以直接转发到自己的微博上以及微信和交游上,进而反过来再为微博的明星的该条微博导流。

交游扎堆:明星在扎堆里发布动态后,粉丝可以分享的渠道是最多的,可以分享到动态、微博、微信老友、微信朋友圈、QQ老友、QQ空间。

微社区:只能分享给微信老友以及微信朋友圈,再加上一个不是那么重要的腾讯微博。

那么从三家的开放策略上来说,交游最开放,微博次之,而微信则更加封闭,不肯意将自己信息对别传播。

2,受众比照

虽然微博和交游的分享策略都是如此开放,可是从另外一种角度来说微博和交游更期望可以借力微信的朋友圈,从而达到流量回流的效果,而微信的没有借力传达恰恰是一种自信地点,我们重点分析下微信的朋友圈价值。

微信现在具有6亿庞大用户群,是国内第一也是仅有的超级熟人社交帝国,从微信朋友圈社交的设计上来说,是一个十分封闭的生态,不像微博那样开放,当你发出一个动态后只有你的老友可以看到,传达力实践上对错常小的,但这种小却抉择了价值的大,朋友圈就像一个过滤器,用户会情不自禁的更认可熟人和半熟人所分享的内容,而这种分享价值抉择了受众更加认可其传达的质量。

在微社区中,你宣布的悉数内容是可以被看到的并且是所有人可以看到并且回复的,微社区的这种社区模式又给出了传达的掩盖广度,当然这种广度都是触及向关于某个话题感爱好的用户。

从传达这一角度上来说,明星开辟的微社区也有十分强的传达能力,某个明星假如在微社区发布某个关于自己的重要工作,就会引发一系列忠粉的转发,其传达能力等价于微博,而此时的用户也不再需要通过上微博去了解某个明星,只需要打开明星的大众号即可。或许未来,类似文章劈腿工作将会第一时间从微社区里传出来。

3,资源拔擢

微博:热门头条,热门微博榜单,热门微博笑话、文娱、神最右

交游扎堆:扎推引荐,阿里系资源引荐。

微社区:腾讯系其他资源引荐。比如微社区在手Q端进口处做了引荐。

这三者中,微博的拔擢无疑是最有力的,因为微博本来就是一个影响力社区,而在其生态中很容易为明星打造最有利的天然环境,所以现在微博仍然还会是明星的干流驻扎阵地这点毫无疑问,无论交游扎堆和微社区短时间内都不可能撼动微博的位置。

交游的感觉就更像是当初微博建立之初,期望可以通过用明星吸引用户的策略来添加用户数量的方法,在这点上交游比较弱势。

终究的微社区可以为明星引荐的方位虽然也只是腾讯系资源,可是因为微信的天然优势,粉丝会比交游更活跃。

结语:微博的优势在于公开以及引荐位,交游扎堆的优势最弱,微社区的优势在于庞大的用户基数以及熟人关系链。

当然这里微信有个问题,当用户进入明星微社区还需要打开其大众号才可以进入,这使得用户进入明星微社区的过程变得有些繁琐,拉大了粉丝与明星的间隔。而这样的间隔问题是否会构成粉丝问题?我们只能拭目以待粉丝的热心,不管怎样,用户在哪,明星就会在哪。

二, 互动性比照

关于粉丝来说,可以和明星互动对错常巴望的事情,微博上永远是粉丝围绕明星,而明星是无法回复的,交游也相同如此。而这就是微信的优势了,在微社区中,是真实存在回复的,不过这种回复分为两种。

第一种是像范冰冰这种女神大咖型,虽然在其微社区的35分钟内有2.5万个话题发生,但范冰冰显然无法逐个回复,只是选择着回复了17个。虽然只是回复了17个,粉丝仍是很开心,因为知道自己触摸女神有一线期望,这就够了。但这样的活动微社区也不可能一直搞,所以这样的大咖明星的微社区在本质上和微博以及交游扎推没有多大差异,只不过是个明星的展示平台罢了。

第二种则是微社区要用全力去做的,这也是微社区优于微博和交游的最大点,像陈赫这样和用户更加亲和的明星或者是一些小明星,会真实的与用户互动起来。最近陈赫在他的微社区十分活跃,回复了很多用户的主题,而其微社区的拜访量也打破1000万,远超范冰冰的230万。像陈赫这样的亲和型明星更有可能借助微社区这样的平台提高自己名望,并未行将到来的《爱5》做曝光,这和当年姚晨入驻微博时的情形有点像,还真说不定陈赫有可能成为下一个姚晨。

互动无疑是微社区的最大优势,微社区有一个细节做得十分好,就是可以在明星回复过的帖子前都加上一个“XX飘过”的标签,让所有人看见,让粉丝具有极大的归属感,此外在陈赫的微社区里一些粉丝都在刷屏等回复,适当活跃。并且用户在手机上的回复本钱比PC更低,就范冰冰工作来说,一夜三万个回帖,这是PC上所无法想象的,这一优势更加促进了用户的发帖互动。

结语:

早在范冰冰做客微社区之前,业内就曾传出陈坤的微信大众号收入700万的音讯,先不论真假,至少从陈坤到范冰冰再到现在在微社区活跃的陈赫,微信现已开始显示出了关于明星的价值,据传腾讯方面还将继续拉入更多的明星加入微社区,值得我们期待更多。


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