里约奥运,中国首金假势哪家强?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。644017里约奥运的赛场终于给中国人带来可喜的音讯,张梦雪夺冠了,中国首金诞生了!之后,在中国的那些品牌们开始炸锅了,刷屏刷屏,上——海报!【飞亚达】画面风格和发布机遇都十分
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

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里约奥运的赛场终于给中国人带来可喜的音讯,张梦雪夺冠了,中国首金诞生了!

之后,在中国的那些品牌们开始炸锅了,刷屏刷屏,上——海报!

【飞亚达】

画面风格和发布机遇都十分好,不过这个是通用图片了,与张梦雪、射击等元素结合弱一些。

【凤凰新闻客户端】

用了“新年签”的设计风格,却是很简洁,省得想创意了,直接改个文字就成,这算讨巧之作了。

【新闻客户端】

速度可嘉,案牍与图片及格。

【海信】

画面与案牍结合不错,文字特别突出了一个“射击”的“射”。

【加多宝】

这纽约时报广场的大屏广告和第一金海报,提前准备之作,算通用型,与射击、张梦雪等元素无关联。

【杜蕾斯】

微博就简略两个单词“Good Shot”射击能手,之后就引发网友各种联想,这也就是杜蕾斯才可以有的效果。不过图片中的金牌换成了安全套,觉得不太好,就好像网友的评论,有点玷污金牌了……

【蒙牛】

图片做的仍是很有气势,不过与蒙牛结合点在哪里?

【乐视体育】

数据方式的表达。

【齐鲁晚报】

案牍花了心思。

【宝马中国】

案牍有力气。

【一点资讯】

结合不错,直接一张图把张梦雪介绍了一下,还结合本身产品。

在抢手发生的那一刻到1小时内都是假势营销黄金期,这个阶段你所假势的海报就会成为他人在朋友圈等社交平台分享的素材。

中小企业怎么假势奥运会呢? 假势奥运角度先行

1、新媒体内容假势

在新媒体上做内容假势,多以案牍、海报为主。

在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”这样的要害词才算假势。在奥运期间,与奥运运动有关的形象就能够引发联想,比如这一天比赛日有游水,画面是一个泳池,对面是一个金牌,在赛事抢手时,很容易关联起来。

2、联合强势资源媒体

关于一些企业你不可能向腾讯一样取得独家资源,不过却是可以和类似腾讯一样的平台合作。

不论是冠名、仍是参加内容营销,这方面可以假势。

3、活动整合

其实早在奥运会前就能够举行各类活动,比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展,都可以吸引方针用户参加。在奥运期间却是可以结合竞猜等方式:

线上可以竞猜比赛成果、看图猜运动名; 线下可以依据动作猜运动名,奖励相关运动产品,比如乒乓球拍、游水券、足球等等。

4、产品相关

假如你们奥运授权,是很难做关联产品的,可是关于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例,奥运会亦如此。设计奥运装产品,避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉利物等。

假势奥运方法有料

1、案牍海报:

里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后,你会发现2016年奥运会的假势营销很难做,因为很多企业都不是奥运会的赞助商,可是怎么借上这个抢手就比较难。

举例:杜蕾斯

下战书发了一条微博,案牍“什么对手也不怕,有水就是我的全国”,有人看到了污,有人看到了奥运会,可是人家没说奥运……

2、LOGO形象:

尤其在重大节日上,很多网站都会推出应景的LOGO,奥运会也是如此,不过假如你不是赞助商、授权同伴,一些标识不要加入,比如五环、奥组委标识等。

举例:Google奥运纪念LOGO

每届奥运会都会推出纪念LOGO,同时不同的阶段也会有不同主题,和赛事抢手相关,这样的假势很接地气,可是画面中也未用形象、标识,防止了侵权。

比如雅典奥运会时,LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬,比如伦敦奥运会的各个比赛项目,守时都做了不同主题的涂鸦LOGO,很风趣,奇妙假势,很接地气。

3、活动创意:

在角度部分提到的猜图这样的简略的线上互动方式,比较容易做奥运类假势。

假如期望做成O2O形式,需要策划参加性较强、门槛较低的互动活动。

假势奥运留意事项

1、留意运动员形象使用:

以往一些比赛,我们看到各种刷屏的假势海报,大多是用的运动员形象,加个企业LOGO,放一段祝贺的案牍,这种跟风式营销称不上假势,反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗?

2、躲避LOGO标识使用:

中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象,请留意不要乱用,此类标识是有商业授权的,假如你假势且推广本身品牌,又去卖产品,这种商业行为,会引了没必要要的麻烦,除非你准备要成为奥运会合作同伴了。

3、赛事图片使用需慎重:

一般假势企业,情愿直接把新闻图片PS一下,加个字,加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外,其版权也有一些媒体、机构所有。

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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