【数据经营】傅园慧和她的“洪荒之力”的大数据舆情分析
本文摘要:本文作者将以里约奥运会期间红遍大江南北、名扬国内外的傅园慧以及她的“洪荒之力”为例,来聊聊这种基于内容的大数据分析对我们内容/新媒体运营的启发意义。舆情分析/语义分析,一种与新媒体运营相关的大数据分析东西,这是一种对信息内容作客观体系的定量分

本文作者将以里约奥运会期间红遍大江南北、名扬国内外的傅园慧以及她的“洪荒之力”为例,来聊聊这种基于内容的大数据分析对我们内容/新媒体运营的启发意义。

舆情分析/语义分析,一种与新媒体运营相关的大数据分析东西,这是一种对信息内容作客观体系的定量分析的专门方法,其意图是弄清或测验信息中本质性的事实和趋势,提示信息所含有的隐性格报内容,以及对工作的开展做情报猜测。

一般来说,做好舆情分析会有如下几点优点:

厘清工作开展的概略与脉络,了解工作在其时处在怎样开展阶段(一般某个工作的开展过程会阅历8个阶段,即引发期、酝酿期、发生期、开展期、高潮期、处理期、停息期和反馈期); 知晓媒体和大众关于某个工作、品牌的主要观念与情绪是什么; 民众处于认知、情绪表达仍是处于举动阶段; 对热门工作进行即时追踪,了解工作的定见首领和干流观念,为案牍撰写指引方向。

要害词:“傅园慧”+“洪荒之力”

时间段:2016/08/05,18:56~2016/08/23,18:56

数据采集量:互联网上采集到的1940176条信息进行了深化地分析。言论最高峰呈现在,当天共有637835篇相关言论;

初始时间点:因为选取的初始时间早于该工作确实切发生时间,即,19时25分发布在金融界标题为:“机器人奥运”洪荒之力将迸发 WRC20 这条当然是跟本工作无关的噪声信息,需要我们用常识来过滤掉。

数据来历:本文数据撷取于全网,主要来历于新浪微博、微信、新浪网、媒体平台、新浪博客等几大站点。其间,后续言论主要集中在境内(中华人民共和国本乡规模内),微博类型的相关言论最多。

整体来说,整个工作开展趋势较为突出,接下来,笔者将从如下几个方面对本工作进行舆情分析:

一、工作走势

“工作走势”是指跟着时间的开展,媒体及大众关于工作相关报导或评论,主要反映在内容数量和渠道上数量上的增减趋势,由此可以看到工作的重视度增减趋势及言论风向变化状况。其间,某个话题的“相同文章数”可以直接反映出该话题的热度怎样。

因为笔者选取的时间是从8月5日开始的,比工作发生早了近三周的时间,也会呈现一些搅扰信息,如第一条,需要进行辨认和扫除。

1.[8月5日 19点]“机器人奥运”洪荒之力将迸发 WRC2016 十月隆重开启[金融界](多是工作源头,仅供参考)

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2.[8月14日 13点]【#洪荒之力女主播# 真棒!女子100米仰泳傅园慧铜牌![给力]】里约奥运会女子100米仰泳比赛,傅园慧并列第三夺得一枚铜牌!再次发明个人最好成果!傅园慧承受采访时才知道自己取得了奖牌,笑称昨日把洪荒之力用完了。再次为表情包傅园慧点赞[威武][威武]![新浪微博]

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3.[8月18日 14点]【萌翻!中国游水小将傅园慧晋级受访表情大亮】20岁游水小将傅园慧顺畅晋级女子100米仰泳决赛,赛后采访中她化身行走的表情包[哈哈]在得知自己的成果是58秒95时,傅园慧直呼我现已用尽了洪荒之力,并做出了亮眼的表情。[新浪微博]

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4.[8月21日 8点]【高萌!#泳届谐星傅园慧# 动图来了![偷乐]】在里约奥运女子100仰半决赛中取得第三、成功晋级决赛的中国选手@傅园慧o_O ,贡献了一波表情包,戳动图感受洪荒之力↓↓这组图我攒了很久了,终于凑够了九宫格![doge][新浪微博]

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5.[8月22日 14点]假如把傅园慧的采访倒着放,哈哈哈感觉比原版更魔性了,来感受下这洪荒之力![哈哈] [新浪微博]

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6.[8月22日 17点]【女子100仰决赛傅园慧夺铜】#里约奥运会#女子100仰决赛中,霍斯祖第一58秒45,取得个人第二枚金牌!美国选手贝克尔银牌58秒75,加拿大的麦斯和傅园慧58秒76并列第三,傅园慧再度祭出洪荒之力,再次发明个人最好成果![新浪微博]

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7.[8月23日 6点]记者:今天有无保留实力?傅园慧:没有,我现已用了洪荒之力。 记者: 记者:对明天有无充满期望?傅园慧:没有,我现已很称心如意了 记者: .[新浪微博]

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8.[8月23日 13点]哈哈哈哈傅园慧取得铜牌的采访笑死了: 傅园慧:“虽然我没有拿到奖牌[纠结]。。。” 记者:“你拿到了你拿到了,你是并列第三!” 傅园慧:“啊?啊?第三啊?并列第三啊?那我仍是对自己很满意的![偷乐]” 祝贺洪荒之力[doge]![新浪微博]

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9.[8月23日 15点]【女子100仰半决赛赛后 傅园慧承受采访萌翻了[太开心]】#2016里约奥运#女子100仰半决赛中,中国选手傅园慧以58秒95的好成果获第三,晋级决赛!赛后第一时直接受采访,传闻自己的成果,姑娘大喊“我有这么快?!我很满意!现已用了洪荒之力了!”采访精彩程度不亚于比赛~戳视频,3分32直达采访:[新浪微博]

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10.[8月23日 15点]傅园慧手机在奥运村被偷,你的洪荒之力呢。。。还能看到傅爷直播吗?这是之前傅园慧张继科直播比照 ,没有比照就没有伤害哈哈哈哈哈哈~[新浪微博]

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11.[8月23日 16点]【傅园慧:洪荒之力用完了】@傅园慧o_O 继续金句频出,不剧透,看视频~#里约奥运会# [新浪微博]

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除开第一条外,从余下的10条干流信息可以看出,跟着傅园慧在奥运会中的体现愈来愈抢眼,工作的报导“宽度”(话题规模)和“深度”(话题的集中程度)呈现增加趋势,并且相同文章总量愈来愈大,呈现话题“井喷”现象。

二、网站统计

“网站统计”指在给定的时间段内,悉数来历信息的分时统计状况。同时,也能够看到报导该工作的渠道主要有哪些,以及跟着时间的变化,各个渠道报导量的增减趋势。

由上图可以看到,8日这天媒体关于“傅园慧”+“洪荒之力”的报导量最大,也就是傅园慧说出响遏行云的“洪荒之力”的当天,并且在“傅爷”9日夺得里约奥运会女子100米仰泳决赛牌之后,相关报导量也维持在一个适当高的量上,这说明本工作的报导具有即时性。同时,我们还可以看出,该工作的生命周期很短,具有“短”、“平”、“快”的特点。

终究,在信息渠道方面,微博的信息量简直和悉数报导量持平,这也说明微博这样的媒体传达时效性极强,并且裂变的速度惊人。

三、数据类型

“数据类型”下辖四类指标,即“情感分析”、“境表里散布”、“媒体来历占比”、“媒体活跃度分析”和“地域散布图”。

其间,“情感分析”又称定见发掘(opinion mining),它的意图是通过火析带有片面情感或者褒贬倾向的片面性文本,发掘其间的观念或评价信息,以其更加直观的方式或者形式呈现给我们。

“境表里分析”则标明该工作的言论信息在本乡(中华人民共和国境内)和海外的信息散布比例; “媒体来历占比”则是各品种型的渠道、栏目报导该工作的数量状况; “媒体活跃度分析”则标明该工作在哪一个渠道报导得最活跃,也就是时间上和数量上的综合活跃度; “地域散布图”则标明哪一个区域的媒体报导量和网民评论量较多,直接反映哪一个区域的民众对该工作最为重视。 1、情感分析

“情感分析”部分显示,傅爷的报导绝大部分是正面的,极小的负面舆情,这当然在情理之中 这股来自里约奥运的“泥石流”给我们带来了无尽的欢喜,同时也改写了海外媒体对中国奥运健儿的认知,其意义乃至超过金牌本身。

2、境表里散布

“境表里散布”部分显示,该工作的报导量绝大部分来自于境内。如下图:

3、媒体来历占比

“媒体来历占比”部分显示,该工作的报导主要来历于微博、新闻、网站和微信等渠道/栏目,而这些渠道/栏目都具有即时性的特征。如下图:

4、媒体活跃度

如下图所示,微博很显然在这类工作的传达上具有极强的“话语权”。

5、地域散布图

依据下图所示,广州、山东、北京和江苏等4个省市区关于该工作的媒体报导量和网民评论量最大,标明这些省市区的对“傅爷”工作的重视度最高。

四、要害词云

“要害词云”部分较为直观地反映了“傅园慧”+“洪荒之力”所代表的工作中,呈现频率最高的一些要害词,“傅爷”的台甫和她那句“洪荒之力”自没必要说。另外,“里约”、“奥运会”、“游水”、“表情”等与该工作有关的要害词呈现的频次较高。说明很多的媒体在报导该工作时,用了这些词汇。

五、热门信息

“热门信息”显示出各大媒体/渠道关于该工作的报导中最引人留意的一些话题和言论,这些信息及其发布者在该工作中充当着“言论首领”的人物。

从下面的信息可以看出,关于此次工作的、受网民认可和支撑的言论绝大部分来自于微博这个新媒体渠道,并且明星的讲话更有目共睹。

六、抢手网民/定见首领

“抢手网民”标明各个媒体渠道的“定见首领”是哪些,他们的定见直接影响了大众对本工作的观点。

抢手网民统计中,最活跃的网民排行分别是“财刑咏纯米”、“小莹就爱待在冷宫里”、“遇见_是有必要的沉迷”,如要继续跟进“傅爷工作”,这些“定见首领”则可作为工作言论的重点监控对象。其间“财刑咏纯米发布文章”1024篇,“小莹就爱待在冷宫里”发布文章688篇,“遇见_是有必要的沉迷”发布文章582篇,依据发帖量的多寡也能够预见其内容出产能力,预估这些“定见首领”对该工作的影响力巨细。

七、传达途径

“传达途径”反映出该工作非微博信息的传达轨迹图,“全景”的展示了该工作除微博渠道外,是怎么从一个渠道传达到另外一个渠道,再到其他渠道,一步步的“开枝散叶”。

除去搅扰信息“8月5日 19点,‘机器人奥运’洪荒之力将迸发 WRC2016 十月隆重开启[金融界]”,从上图可看出,该工作的首篇相关报导于8月14日13点在新浪微博上发布,报导标题为:“#洪荒之力女主播# 真棒!女子100米仰泳傅园慧铜牌![给力]”。

然后,更多相关报导呈现,并通过中国新闻网进行传达,通过这些网的传达,将工作分散化,可将微博作为言论监控的重点媒体渠道。

八、相关词

“相关词”反映了跟本工作相关联的一些要害词,它们跟本工作有着类似的发生布景,如“里约奥运”、“音乐”、“女排”等。

假如在做内容产出时,想避开太过热门的话题,又不想使话题偏离该工作太远,我们就能够依据相关词来扩展周边话题,从热门话题中“突出重围”。

九、观念分析 1、新闻观念分析

“新闻观念分析”显示了各大媒体对本工作的干流观念,以及该观念关于网民的影响力巨细。其间,第一条“奥运网红身价涨多少?傅园慧‘主播’身价至少涨20倍”,该观念在排名前八的干流观念中占有26%的相对影响力,在“量”上则是2709的“影响力”数值。

这些媒体观念主要体现在如下几个方面:

(1)奥运网红身价涨多少? 傅园慧“主播”身价至少涨20陪(26%)

华龙网:奥运网红身价涨多少? 傅园慧“主播”身价至少涨20陪。 福建之窗:奥运网红们身价涨多少?傅园慧“主播”至少涨20倍。 腾讯大豫网:奥运网红傅爷身价翻五倍 比肩孙杨宁泽涛。

(2)傅园慧:快被霍顿气死 拥抱孙杨感觉很美妙(21%)

黄山在线:傅园慧:快被霍顿气死 拥抱孙杨感觉很美妙。 长城网:傅园慧谈被孙杨拥抱:直接摸到肉的感觉有点美妙。 新浪网:傅园慧:差点被霍顿给气死 拥抱孙杨感觉很美妙。

(3)迸发洪荒之力!神仿照.傅园慧(15%)

春风悦达起亚大理嘉源专营店:迸发洪荒之力!神仿照.傅园慧,笑到肚痛! 尚美陶陶瓷:贾乃亮仿照傅园慧爆红表情包 迸发洪荒之力。 山西科技报:演技!贾乃亮神仿照傅园慧 迸发洪荒之力。

(4)享用 洪荒之力 是奥运的新审美(11%)

绿网:新华社评:像“洪荒少女”一样享用奥运 网评热议。 btime:享用“洪荒之力”是奥运的新审美。 海东时报:享用一个“不完美”的奥运。 2、论坛观念分析

与微博、微信这类渠道即时性强相比,论坛对信息的翻阅就显得滞后,在论坛这样即时性不强的网民集合区,跟本工作无关的搅扰言论占有大都。所以,今后关于这样病毒性传达力较强且具有强即时性的话题和工作,可以直接绕开论坛这个传达渠道。

这些 网友观念主要体现在如下几个方面:

(1)猜涨跌:二元期权,你猜不到的洪荒之力(30%)

爱你的宝:猜涨跌:二元期权,你猜不到的洪荒之力。 城济论坛:猜涨跌:二元期权,你猜不到的洪荒之力。

(2)我们中国电影《你在哪》迸发洪荒之力闯入威尼斯(24%)

何凯羹:我们中国电影《你在哪》迸发洪荒之力闯入威尼斯。 小萧子:《你在哪》发新预告,迸发洪荒之力闯入威尼斯。 厦门小鱼网:[分享] 我们中国电影《你在哪》迸发洪荒之力闯入威尼斯。

(3)理财千千万,互联网金融助你开启洪荒之力(14%)

huangfei:理财千千万,互联网金融助你开启洪荒之力。 得融在线1:理财千千万 互联网金融助你开启洪荒之力。 舍得575:理财千千万 互联网金融助你开启洪荒之力。

(4)奥运赛场上的中国怎么更心爱(8%)

Envlsage:奥运赛场上的中国怎么更心爱。 丁香姑娘:传承“奥运魂”共筑“中国梦”。 心在曹营:薛涌:为何说这届奥运中国赢了美国? 3、微博观念分析

“微博观念分析”则重点以微博为分析对象,罗列出微博上关于“傅爷”工作的干流观念有哪些?

十、舆情总结

综上所述,在傅园慧工作中,以正面言论为主,广东、山东和北京等地网民和媒体对此工作更为重视。其间,社会言论以“奥运网红身价涨多少? 傅园慧‘主播’身价至少涨20倍”和“转发微博 【原微博】 【傅园慧:洪荒之力用完了】@傅园慧”为主,反映出该工作具有文娱性和商业性的两层特征,我们在做内容产出时,可以把这2个话题所反映的观念作为风向标。

终究笔者想说的是,“舆情分析”这个东西合适用来对短时间迸发的工作进行分析,通过上述语义分析和传达渠道分析,我们可以搞清楚类似的工作今后应该从哪些渠道进行“蹲守”和“追踪”。

此外,因为言论监测是一个动态的过程,我们还需要不时留意言论的走向和所处的生命周期节点,当令重视主要KOL的言辞,第一时间找到方针受众所重视的信息“G”点,以此作辅导,出产出阅读量高、传达力强的内容。

 

作者:苏格兰折耳喵,微信大众号:运营喵是怎样炼成的,个人微信:g178),数据分析喜好者,拿手数据分析和可视化表达,喜欢研讨各种跟数据相关的东东。

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上面的现已答复了,还有一点就是,需要对得到的数据进行分析,得出营销的结论,这一步才是最要害的。


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