别总把用户体验挂在嘴边
本文摘要:寻求极致的用户体验,这是种精力,是在策划、设计、开发、运营、市场等等各个层面都细心考量,并把艺术与实用一同带给用户的完美主义价值观,而不是用来挂在嘴边念叨的标语。不知道什么时分起,“用户体验”这个词开始被愈来愈多的人挂在嘴边——是的,挂在,

寻求极致的用户体验,这是种精力,是在策划、设计、开发、运营、市场等等各个层面都细心考量,并把艺术与实用一同带给用户的完美主义价值观,而不是用来挂在嘴边念叨的标语。

不知道什么时分起,“用户体验”这个词开始被愈来愈多的人挂在嘴边——是的,挂在,嘴边。

HR:诚聘产品主管/交互设计师,寻求用户体验的小同伴请到碗里来

BOOS:你是产品负责人,提高用户体验是你的职责

市场:不是推广不给力,产品的用户体验欠好啊,用户不爱看,没方法

但是,在愈来愈多的人提起用户体验的时分,大大都人,都把使用产品过程当中的“用户体验”,和操作产品时的“交互体验”稠浊了。

于是,我们都急吼吼地做各种“高端大气上层次”的界面设计,交互效果如丝一般流畅,宁可多招100人进行人工维护也不让用户多操作一次 很好,寻求完美寻求极致,我喜欢。

……但是,仍是没用户……为何……

一定是产品的体验没做好……巴拉巴拉……

改版改版,注册流程要砍掉,初度进入的操作能省就省……做减法……巴拉巴拉

大大都公司很容易堕入流程与交互的调整中无法自拔,乃至有部分产品“体验改欠好就不上线”。需要那么极端么?看看下面这个问题:

12306的网站从各方面看体验都挺差的,为何那么多用户?没方法,我们都得用,而用12306网站购票的体验显着比到火车站排队要强得多,再说也没有其他网站可以买票啊……

我们都得用——刚性需求 比到火车站排队强——竞品比照时,用户体验更好 没有其他网站——垄断市场

用户体验是用户在使用产品的过程当中的片面感受。而片面感受用什么衡量?通常是基于比照。这种比照其实无处不在:

用户为何要使用你的互联网产品来代替线下行为?——需求的真实性,基于实用性的体验 用户为何要使用你家的APP而不是同类型网站?——基于使用场景的体验 市道上有30个同类APP,为何要下载你家的?——基于品牌与市场的体验

有很多产品是基于伪需求来做的,这类产品的ider通常来自老板的意淫,当然通常也会死得比较快……

而场景体验被大大都Boos选择性的遗忘了——其时跟风思维严峻,看着我们都在做APP,就抉择自家产品也做APP,完全不考虑用不用得着。乃至认为“移动互联网创业不就是做APP么?”

举个例子,一个查询学区房的APP,输入小区名,输出是哪一个校园的学区房。

其实这根本是个伪需求,因为“某房产是哪一个校园的学区房”在房产网站或房产中介处都能查到,而用户在发生购房/换房/售房需求后的第一时间找的都是房产网站和房产中介。同时,这样的产品没有做APP的必要。用一个简略的网页乃至一张表格就可以完成的事儿,用户为何要下载一个APP……这就是欠好的用户体验。

而怎么凸显出自家产品的差异化,让用户在茫茫多的竞品中选择自己,带给用户的心思印象也是用户体验的一部分。这其实就是“小而美”与“深度”方面的话题,很大的命题,有很多文章说这事。

而以上这些,仅仅是用户在详细使用产品前就会建立的体验,而使用过程当中呢?

有的产品,当用户遇到问题了咨询客服,客服就会问用户你使用的机型、时间、使用截图、体系版本、过错提示……等等等等,问一长串的专业问题,用户要是全都理解那还咨询你干嘛……或者就是长达几十页的仿单或FAQ,用你家产品还得先看6个小时的仿单?那除了卸载还有其他选择么

还有些产品,刚装好,用户什么都还不理解呢,还没操作几步就开始收钱了……我知道创业困难我们都想赚钱,可谁见过站街上死要钱就有人给你钱的,这不是作死么……

其实还有很多其他例子,但只需要想一想就知道,人机交互的体验即便做到极致(虽然我其实不知道什么境地叫做极致),也是基于竞品比照而言的。其他层面的体验可能更重要,乃至客服的一句“您好”与“你好”的差异都能让用户体验完全不同。用户体验不是用来说的,它不是个指标,不是用于推卸职责的托言,没必要一天到晚挂在嘴边。

把需求理清楚点,把模式想完善点,把效劳做到位点,把案牍写风趣点,别抢钱,用心说话,这些带来的体验才是真的。事实上,要做到的,是“在所有方面都比竞品强”。

寻求极致的用户体验,这是种精力,是在策划、设计、开发、运营、市场等等各个层面都细心考量,并把艺术与实用一同带给用户的完美主义价值观,而不是用来挂在嘴边念叨的标语。

 

作者:无所事事的小康

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