从筹备到了案,怎么完整地去实现一次微博蠕动
本文摘要:尽人皆知,一个好的活动运营往往可认为产品带来很多的流量,但其难点在于该怎么做好一个活动。所谓微博活动运营,在我看来,主要包括三个大的阶段:前期准备阶段,活动阶段,活动结案阶段。而一次出彩的微博活动,往往是地利,地利,人和一同作用的成果。虽然

尽人皆知,一个好的活动运营往往可认为产品带来很多的流量,但其难点在于该怎么做好一个活动。

所谓微博活动运营,在我看来,主要包括三个大的阶段:前期准备阶段,活动阶段,活动结案阶段。而一次出彩的微博活动,往往是地利,地利,人和一同作用的成果。虽然地利和地利的作业,我们往往很难左右,可是在“人和”这一块,其实我们可以尽量地将之做到极致。如此,纵使活动不算出彩,作为运营小编的你我,仍旧可以做到心安理得。

接下来,我将以我最近所做的一次微博活动为例,来说明我眼中一次完好的微博活动该怎么做去。

前期准备阶段 ?Step-1:确定活动所需微博话题:怎么选择一个恰当的话题要害词

本次与派拉蒙影业进行影游跨界联动的影片为以二战为故事布景的爱情谍战片《特务同盟》,而尽人皆知,《花千骨》的题材为古装玄幻仙侠。从直观上来看,二战与玄幻仙侠风马不接,假如直接用诸如#花千骨x特务同盟#这样很直白的话落款,既显得生涩,也其实不能给此次联动赋予一定的内涵意义。因此,在确定话落款时,我们只有通以前深挖二者的共通点,去奇妙地建立二者的联络。

从已有的资料可知:

《特务同盟》以二战为故事布景,讲述了英国奸细麦克斯与法国特务玛丽安在刺杀德国大使使命中坠入爱河,从而上演一段回肠荡气的爱情故事;

而《花千骨》讲的则是少女花千骨与长留上仙白子画之间关于职责、生长、取舍的纯爱虐恋。

通过上述的故事简介,我们可很显着的发现,虽然故事的布景时代不同,但他们却有个很显着的一同的地方:主要讲诉的是一男一女间的故事。并且由”特务“衍生开来,“特务“的终身不也是关于”职责、生长和取舍“的吗?所以基于此,并加上与《花千骨》特点的贴合,以及简略明了,通俗易懂,短小精悍的话题词要求,我们将此次跨界联动的微博话题要害词设置为#仙谍同盟#,如此既与官方话题#特务同盟#完成交相照应,同时又具有仙侠的特色。

在确定话题要害词为#仙谍同盟#的同时,我们也将此话题赋予了一个主推的主题:颠覆三界,情感纠葛。以此为核心点,来完成此次影游跨界联动的微博活动。

Step-2:完善话题页相关设置:有料、有用、有颜

仙谍同盟 话题页

无论是否是日常话题,仍是营销话题,我一直觉得,作为话题掌管人都应该将话题页进行好好的“包装“,特别是触及到活动营销相关时,更是如此。因为它不只能给参加用户一个详备有颜值的视觉体验,更能显示出你在运营时的情绪及专业度。

在话题页设置上,在设定好话题管理员后,个人觉得有必要设置的内容包括如下这些:布景图,根本设置里的所有(头像、导语、关于、版式设置)。而在应用管理上,个人觉得有必要添加的应用包括掌管人引荐,引荐用户,抽奖活动,投票这几个部分。其间,抽奖活动,我是建议是务!必!要!做!的。因为通过话题抽奖,可以有用地促进粉丝的增加——用户通过参加话题微博的原创或转发即可取得由体系推送的抽奖私信,用户点击抽奖则会主动重视话题掌管人微博。而在话题微博的分享微博的设定上,我建议与活动微博相关联进行,这样在一定程度上会有用提高你的活动曝光度与参加度。当然,在这特别要说的是,虽然话题抽奖可以设定中奖率,选择中奖人区域,但也不要故意以此来作为”骗粉“的噱头,持久以往,这会对你帐号的诺言度带来不可估计的损害。

特别说明:若是蓝V为话题掌管人,且没购买相应的资源,站方在话题的曝光等方面会有一定的降权举措,影响此话题在热门话题排行榜上的排行状况。假如在做话题活动时,寻求热门话题排行榜上榜的话,建议通过个人帐号进行话题的请求。

话题活动运营阶段 First-掌握好节奏,全自在传达渠道push

无须置疑,在微博上,任何一个话题的热度来得快,去得也快。因此在话题运营上,控制好运营的节奏显得至关重要。而这也是特别能考验一个微博运营小编能力的当地。

以此次同《特务同盟》微博跨界联动为例,在电影上映(11.30)前2周,我们就现已完成了话题掌管人的请求及话题页的相关开始设置,同时也开始了相关话题的微博运营。

在前期的运营中,我们做的主要是对活动话题的根本维护——在每天坚持一条带#特务同盟#话题的结合我们游戏(产品)与话题主题“颠覆三界,情感纠葛“的用户互动微博内容。

而到了电影上映前1周左右(11.20),我们上线第一个话题活动后,对相关话题的微博运营的频率也相应地提高。在这儿特别要提的是,虽然我们做的是微博运营,但一定不要仅限于微博,当培育起全局意识,尽量地去学会并使用好公司所具有的传达渠道与资源。像此次与《特务同盟》的跨界联动,除了微博平台,我们还在《花千骨》的官方贴吧,官方微信及游戏内的跑马灯、邮件进行了活动相关信息的push,并且相关的push也不单单限于一次或说仅仅是push就够了。

在活动进行中,依据活动的效果有针对性地进行第二次,第三次的全自有渠道push,同时并在所具有的其他渠道内做一系列的子活动去刺激用户参加。当然,基于传达及平台的特性,活动的主平台仍然要集中在微博上,这一点是肯定不能忘掉的。

另外,在这儿要特别提说的是:在活动微博发布后,最好第一时间将要害词主动回复进行相应的设置,如此既可以快速呼应用户对活动的疑问,同时也节省自己的一个答疑时间(p.s.在设置要害词时,建议把或会呈现的要害词通通进行设置,同时分加双井号的和未加双井号两种状况);当然,与此同时,关于活动相关的私信群发,活动期间每天也是必做的。

截至12月5日,相关信息已在其他自有传达通道做了三次有针对性的push

要害词主动回复 规则设置

活动相关私信群发

Second-简化活动参加规则,扩展活动参加规模,下降用户参加本钱

不可否认,在最初始的活动阶段,我们的活的设定上存在着一些很显着的问题——在活动最开始,我们考虑的是以活动的噱头,很故意地让玩家来为我们的游戏(产品)背书(好评)。这样一来,不只把活动的参加人群局限在“游戏玩家“里,晦气于更大规模内的分散与传达;而另外一方面,通过对话题页相关来看,绝大大都用户的”好评“都是”为了好评而好评“,因此在话题页下评论的内容多为废物内容,并没有任何价值所言,乃至自己看了也会觉得有种难以言说的为难。当然,更不要说,这活动内容与话题内容毫无关系可言。

第一个话题活动

而通过微博数据助手上的帐户互动分析状况及粉丝增加状况,我们就能够很直观地看到,此活动在发布后并未对帐号相关数据(粉丝、互动)带来显着的提高。

第一个话题活动发起后至12月4日,@花千骨手游 微博全体互动状况

第一个话题活动发起后至12月4日,@花千骨手游 微博粉丝趋势分析状况

对一个微博运营小编来说,活动没有达到预期效果其实不可怕,可怕的是在留意到活动未抵达预期效果后并未及时依据详细的状况,采纳措施去调整优化活动的设定。因此,我们即便调整了活动的参加方式,切当来说,是增添了新的活动方式,同时从头在各自有传达渠道Push了更新后的活动相关推送。

当然,在这儿特别要说的是:所谓及时采纳措施去调整优化活动的设定,不是说要深谋远虑地对此前发布的活动进行全盘的否定,而是通过添加活动参加方式或是加大奖励力度等方式去渐进式调整。

而随同着电影《特务同盟》上映时间的推进,使用相应的时间及电影热度,当令推出简略粗犷的新活动来趁这波热度也是有必要的。所以,在电影上映前2天,我们同时推出了2个有奖转发活动(一个通过微博活动平台发出,一个自行发出,主要意图是测试各自的效果)。而这两个活动发出后,效果大大超过了我们的预期,截至12月4日,两个活动共为@花千骨手游 帐号带来了17000+的粉丝增加(当然,不可否认,这其间有很大部分是无效的活动粉,但从数据来看,也确实还算不错)。

11月28日,自发的有奖转发微博

11月28日,通过微博活动平台发出的有奖转发活动

而现在,活动还没有完毕,随同着电影上映的时间推移,相关热度也会相应地下降。而下一步,在继续发放电影票的基础上,会依据详细状况上线新的“写影评,送电影周边“活动,并借此提高帐号的数据。至于终究效果怎么,还待继续观察。

当然,在微博的日常运营中,个人是不赞成唯KPI是论的查核做法,可是人在江湖,不由自主。即便有KPI使命压身,但仍旧要不忘初心,在微博的日常运营中去真正地做运营,走心肠做运营。

话题活动结案阶段

?在每一次活动完毕后,不论是否有强制要求,我个人是建议运营小编都自己去认仔细真完成一份针对此活动短小精悍的结案,一来可以通过这个来全面分析此次活动,二来可以从中汲取经历教训,为自我的提高亦有所协助。

当然关于活动结案的做法,不同的人有不同的习惯。而我则习惯通过如下几个方面去完成我的活动结案:活动意图,活动形式,活动信息,传达渠道,活动主要阶段/时间节点,活动效果(含各个阶段的效果),活动效果分析(活动意图达到状况,未达到状况),活动经历与反思。

通过以上几个方面的内容,就能够很明晰客观地评价此次活动的状况。

终究,以上关于微博活动运营的内容为我的实践及个人所感所得,如有雷同,纯属巧合,如有偏颇,还望见谅。因为,我也还处在学习的初级阶段。
本文由 @Perky 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


请问二轮抽奖和push是怎么完成的?跟论坛等多平台联动会否存在不适配的问题?详细操作需要有些怎样的留意?


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