东西类APP要转型,经营人员该怎么样发力?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 大众号:活动盒子运营社;APP活动运营东西,助力APP运营1.4万63在东西类产品的转变过程当中,运营人员可以做哪些辅助工作,为东西类产品的转变发力呢?本文将对此进行讲述,enjoy~美图在接连一个月内被前期投资机构套现了61亿港元,而在3月
订阅专栏撤销订阅 大众号:活动盒子运营社;APP活动运营东西,助力APP运营

1.4万

63

在东西类产品的转变过程当中,运营人员可以做哪些辅助工作,为东西类产品的转变发力呢?本文将对此进行讲述,enjoy~

美图在接连一个月内被前期投资机构套现了61亿港元,而在3月份公布分营收财报中,美图秀秀这一具有上亿用户的东西类产品的营收并没有达到硬件事务营收的1/10,美图秀秀背后有美图这一大公司支撑,即便营收不高,仍是可以存活下去,但对小公司而言,低营收乃至无营收的纯东西类产品底子无法存活。

有不少人大喊,东西类产品已死。其实不然,东西类产品若是可以完成东西 内容 社交的转变,尚且还有存活的可能性。东西类产品应该怎么转变,在转变过程当中,运营人员可以做哪些辅助工作,为东西类产品的转变发力呢?

一. 为产品找好定位

每个产品的诞生,都是建立在用户真实的需求之上。所以,结构再杂乱的产品都有其最核心最根本的功用。

下厨房APP最核心的功用是菜谱分享,横屏分步阅读的独特阅读模式,用户在做菜过程当中极其便利的阅读菜单。解决了用户做菜难的需求,但假如下厨房APP只是一个纯东西类产品,用户完成美食的制造,也就完成了一次使用过程。用户黏性不大,为了解决这一问题,下厨房APP上线了其他的辅助功用。

阛阓功用解决了用户找不到食材、东西的需求,上传自己制造的菜谱功用,解决了用户做菜 分享的需求,用户上传的菜谱可被其他用户保藏,评论,用户和用户之间的这种互动,激励用户不断使用产品,也为产品输出了很多的内容。

产品在开展的过程当中,找好自己的定位,依据自己的定位,为产品寻找到最适宜的转变途径。下厨房APP的核心仍旧是菜谱分享这一实用性功用,却因为其他的辅助功用,大大提高了用户的黏性。下厨房APP这一产品在不断的探究中,找到了变现的方式。

二. 将产品的用户做分层

用户分层运营,是用户运营一个必定的成果,将用户分类并针对性的进行运营,不只可以节省运营人员时间,还能将运营效果最大化。至于怎么做盒子菌在《》一文中现已做了详细的论说,感爱好的可以找来看一下。此处就不再打开讲。

三. 用户与用户间发生情感

东西类产品完成社交的转型,实质上是令产品内部的用户间发生联动,人与人之间有交流,碰撞出火花之后,便会一同留在产品中。

1. 用户的分享行为

Keep作为一款健身东西类产品,其最核心功用就是提供健身视频,供用户学习,解决了用户随身随地健身的痛点。用户在完成一组健身之后,可以将自己的成就通过社交途径分享出去,分享到社交渠道的方式,引来一众老友围观,可以将用户老友中的潜在用户转化为真正用户,原本就相识的用户间发生互动,更容易令用户留下来。另外一种分享途径则是分享到Keep自有的社区中,由生疏人对该分享进行评论,点赞,这么一种生疏社交方式,让用户与用户间发生情感交流。

2. 产品内部的话题活动

在发现中有话题评论版块,用户可对官方发起的话题发布自己的观念,其他用户可以在自己发布的观念下方进行加油、评论、保藏等行为,以此完成用户间的互动,构成一种情感交流。

运营人员可以针对话题活动这一功用,发起不同的话题,引发用户间的评论,这样一来,不只添加了用户活跃度,并且用户与用户间发生了互动,不也添加了用户间的情感交流了吗。

用户与用户之间的情感交流,对用户的留存起到很要害的作用,将用户与用户间的情感处理好了,用户也就情愿留下来玩。

四. 让用户对产品发生情感

让用户对产品发生情感,实际上是比较困难的。虽然人是理性的动物,可是有这么多同类其他产品,你又怎么可以确保你的用户对你专一呢?要让用户对产品发生情感,要从产品设计和运营两方面发力。

1. 拟人化产品设计

相信很多人都用过记账APP,盒子菌也用过,并且曾是Timi韶光记账的忠诚用户,初度使用时,打从心里感叹,APP界面简洁好用。但在继续使用一年之后,就弃用了,毕竟人都是有惰性的,Timi韶光记账简略的签到积分体系还不足以刺激盒子菌继续使用APP。

而最近盒子菌找到了一款特其他记账APP——记账城市APP,每记载一次开支,就可以缔造一座建筑物,缔造一定量的建筑物之后,就可以对路上的旅客进行约请,点击建筑物能对入驻的旅客派发工作,在旅客完成工作之后,用户就可以取得金币。金币、钻石等虚拟钱银可以用于晋级现有建筑,用户可以使用这些金币购买新的建筑,让自己的城市面目一新。

记账城市APP的核心功用是记账,但却以一种拟人化的方式存在,记账的同时具有了一座城市,城市里有建筑、有居民,APP的使用用户则是以市长的身份存在,作为城市的最高领导人,唯有记载下每一笔开支来促进城市的繁荣开展。

2. 运营协助用户做好情感联动

记账城市APP与普通的记账APP不同,记账城市APP创建城市这一拟人化功用促使用户完成记账行为。虽然核心功用是记账,但假如用户初次进入的时分,搞不清楚这一APP是怎么使用的,乱折腾一番后也就脱离,用户不就流失了吗?

所以,你的APP假如与其他同类型APP有很大差异的时分,新手引导实际上是很有必要的,记账城市APP在用户初次打开APP的时分进行了新手引导。盒子菌在首席财务官钱喵喵的引导下,成功的创建了第一座建筑,也由此开始了自己的记账城市之旅。

《需求》一书中说到,产品诞生时间的先后其实不是能否掠取到市场的主要原因,真正能占领市场的,是第一个令用户发生情感一致的产品。因而可知,令用户发生情感是产品未来的一个开展方向。

东西类产品要转型,是一件持久且困难的事情。只有让用户承受东西类产品的转型并且情愿继续留下来玩,东西类产品才算真实的转型成功,当然这需要产品和运营一同努力。

 

作者:活动盒子运营社,微信大众号:huodongheziyys

本文由 @活动盒子 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


各种觉得记账这种,直接可以做成小程序啊
还有记账这种个人觉得本来都不是重需求,因为支付宝和微信都有一些记账功用的
若真的单独做记账软件,真的需要去调查用户的痛点是什么
不过,这种东西形的软件真的要很发力才干让用户留存下来


就算是同类型的产品,产品设计和运营方式也会有所不同。怎么做出令用户喜欢的产品,怎么做好运营,令用户感遭到产品的温度。这两大方面很大程度抉择了用户的去留。


这款记账的形式还真是独特,记账APP根本都是迥然不同,差不多功用一样,界面做了改变,这款就把互动给带上去了,文娱和功用型


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。