泡沫化的内容范畴:平台与内容创作者的自嗨
本文摘要:每当一个新的平台火起来时,顺带就会涌现一大批关于怎么借助内容平台完成曝光、转化等的所谓干货内容。而这些干货真的有宣传的那么有用吗?本文作者提出了不同的观点。最近在阅读相关讯息的时分,关于时下炽热的短视频领域的内容不断涌现,而就怎么在这些平台

每当一个新的平台火起来时,顺带就会涌现一大批关于怎么借助内容平台完成曝光、转化等的所谓干货内容。而这些干货真的有宣传的那么有用吗?本文作者提出了不同的观点。

最近在阅读相关讯息的时分,关于时下炽热的短视频领域的内容不断涌现,而就怎么在这些平台收割流质变现的话题更是经久不衰。这些干货是否值得学习,这些内容平台的炽热是否足够真实?或者其实不如我们所见。

所以,以下分享一些自己的考虑。

下文的前半部有一定篇幅是给到内容或者运营从业者关于相关干活学习上的一些小小的建议,然后半部则主要对现在内容市场的分析。

二十一世纪的第二个十年,内容成了最不能被忽视的一个词汇,我们都阅历了内容井喷式的开展。

自微信大众平台开始,先后阅历了自媒体热、直播热,到如今的短视频备受追捧,内容的形式正呈现出多样化。

作为运营从业者,2018年以来,在我所重视的平台中,关于怎么使用一些方法完成比如:n天在抖音获取百万重视的方法,怎么在快手完成点击量过百万的技巧等相关内容大行其道。还会罗列出诸如coco奶茶、海底捞火锅等借助短视频平台火了一把的案例。

诚然,这现象像极了15、16年关于怎么更好的运营微信大众平台的内容不断涌现的场景。

当一个新的内容平台崛起后,会牵引出一系列关于怎么借助内容平台完成曝光、转化等的所谓干货内容,也会在内容创作者及平台的双向推进下,吸引更多的普通用户来平台上消磨时间。

如此分析,在内容领域,大致有三类用户:

仅作为内容消费者的普通吃瓜群众 期望获取更多流量的内容创作者 借助平台炽热的现状贩卖常识的内容分享者

不能忽视的是内容领域的第三类用户:借助内容平台贩卖常识的人,而这些人面向的则是内容或者运营领域的从业者。

作为运营从业者,每每看到一个全新的平台或者刷屏级案例的时分,总是会有些许焦虑,怎么快速在新平台收割流量、转化变现?怎么打造刷屏级案例?

焦虑的呈现源自于我们的愿景与实践能力的不相匹配,而怎么让本身能力快速达到抱负的高度,成了我们重视的核心。

于是在内容领域,借助平台的兴起与从业者的焦虑,贩卖常识引发更大的焦虑成了一种灰度现象。

如此,有些恶性循环的意味。

这些内容往往存在很大的局限,比如你可能学历怎么运营好一个大众号,然后学了怎么运营好一个头条号,现在又学了怎么在抖音上做好运营。

但是执行起来最终的效果其实不如预想那样。

关于内容领域的新人及底层玩家,通过类似的学习提高其实不大,而想要提高自己的能力和高度,我一直认为并没有太好的捷径,实践、复盘、优化迭代,应是最真实的方法。

这是给到从业者小同伴的一些建议。

内容领域开展至今的遍及套路:搭建内容平台→吸引内容创作者→吸引普通用户,然后平台和内容创作者开始考虑怎么变现收割,最终或是走向平稳期或是衰败。

如抖音开始接入电商的版块,便是平台为内容创作者提供变现方式的不错的例证,也是无数内容创作者正在趋附者众的内容变现的体现。

但关于每个内容领域的玩家都面对着相同的问题:用户的信息超载,零星时间有限。内容创作者费尽心机让用户可以打开他的内容阅读或者观看,平台想尽一切方法给用户提供可以在平台停留的理由。

是的,一切的行为背后都指向一个方针:用户停留。只有用户在平台上停留,内容才有意义(本想说有价值,但现在大都平台提供的内容似乎用有价值来描述仍是夸大其词),当用户有了安稳的停留时间,平台也好、内容创作者也罢,才有时机变现。

而问题在于现在比较炽热的几家内容平台,尤其是短视频平台,内容上颇有过度文娱化的嫌疑。这必定导致用户与平台的粘性不足,当另外一种新的形状呈现,用户很容易被牵引至另外一个平台,如当年每况愈下的美拍及小咖秀。

用户的耐心正在不断被腐蚀。

当内容出产的起点是为了最终的变现与收割,那么我们很难相信一款产品能走得很远。或者内容平台的初衷相对会沉着,但后续的关于生计与死亡的魂灵拷问,也许迫使内容平台要做出违背初衷的抉择,而这也相同适用于内容创作者。

用户也许一段时间内会因为某种原因在你的产品上停留,但内容消费不是刚需,再加之内容的过度文娱化,也形成用户对平台及内容的依赖度遍及较低。

假如用户对平台及创作者提供的内容贴上了快消品的标签,那么表面上看起来炽热的内容市场也无非是一场一夜情式的狂欢。

而狂欢往往夹杂着泡沫。

终究,说下关于内容我的一个主见。

最近在知乎上看到了一个问题:短视频风头正盛,文字从业者的未来在哪里?

这是我的答复:

无论内容的形式怎么变化,“内容足够有价值”是亘古不变的核心。文字、漫画亦或者视频,各有特点亦各有局限。当你可以为用户带来一些走心的内容时,用户必定对你以诚相待。

 

作者:连长,九零后运营人,恒悦联创运营主管,大众号:九零后的观。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议


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