我在抖音里孤独消费,却在视频号里热闹出产(附视频号具体攻略)
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 前腾讯高级产品 大众号创业小学生iris93232713错过了2012年的大众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。1.?视频号俄然火了流量盈利消退是陈词滥调了,占领前期流量平台,插跟扁担就可以生花的时代,一去不复返了。大约是我朋
订阅专栏撤销订阅 前腾讯高级产品 大众号创业小学生iris

9323

27

13

错过了2012年的大众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。

1.?视频号俄然火了

流量盈利消退是陈词滥调了,占领前期流量平台,插跟扁担就可以生花的时代,一去不复返了。

大约是我朋友圈里太多营销号,或者创业后我自己就成了营销号,自从视频号内测2个月以来,处处都是关于视频号的评论。

我发现,现在每当一个新平台出来,都会有一个“再做一遍”体呈现。

每个传统行业,都值得用互联网方式再做一遍 每个大众号爆款,都值得用抖音再做一遍 每个抖音爆款,都值得用视频号再做一遍

一个东西,究竟要被再做多少遍。

错过了2012年的大众号,错过了2018年的抖音,不要再错过2020年的视频号。这大约就是视频号火的原因吧。

现在假如你刷视频号,会发现很多关于视频号的成功学内容,真是应了那句:卖水比淘金更赚钱。当所有人都去追风口的时分, 你要去成为风口的“供给商”。但我看了几个觉得内容同质化严峻,决断点了不感爱好。

视频号成功学里大都是类似陈安之这样的大叔UP主,所以现在视频号领域盛行一句戏弄“玩视频号的都是中年大叔”。

好巧不巧,我们几个月前看到一篇长文:创始人CEO为何要写作,于是约请作者龙东平来谈谈。刚好这段时间他玩视频号玩的很6,毫不介怀戏弄自己就是玩视频号的中年大叔,他说:创始人的体面是企业最大的本钱,有必要注重视频号。

我开始从头考虑视频号的火,觉得不单单是流量这么简略。研讨一个东西,我喜欢看官方一手资料。我们先来看一个1分钟微信官方视频,介绍视频号是什么。

划4个重点:

1)让消费者成为出产者

原话:它是一个人人皆可记载和创作的内容平台,也是一个了解别人、了解世界的窗口。微信视频号、记载真实日子、欢迎每个爱表达的你。

2)便利冷启动和出圈

原话:可一键分享到微信音讯和朋友圈,你所创建的内容,不只能重视你的粉丝看到,更能通过社交引荐、个性化引荐等方式,让你走出微信老友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。

3)说明现在是盈利期,鼓励优质原创内容(内容为王)

原话:视频号正在内测、优质原创内容,能快速吸引很多粉丝重视,你的创作光辉将被更多人看见。

4)组合拳优势

现在可以链接到大众号,未来与小程序、微信支付链接的可能性简直是官宣了,关于个别创作者和企业想象力很大。其实我一直说,跟着牛人走,大约率不会错。你去看你的细分行业的头部有无人开通,跟着走就对了。专业型KOL比如半佛、秋叶大叔、潘乱、粥左罗、林少都现已开了,也有很多商家现已开始试水,比如麦当劳、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、联想……

原话:从大众号、微信支付到小游戏到小程序,当微信号与它们结合,会展示出怎样的想象力?

2.?我在抖音孤单地消费,却在视频号里热烈地出产

我算是一个抖音重度消费者,常常沉浸在头条的信息茧房里不能自拔。但我一直觉得,一个人不能失衡,输入和输出是要有比例的,并且输入:输出=3:7。

一件事情,你讲清楚,才算是想清楚:你能在15s内讲清楚,只靠想清楚真的不行。我也尝试在抖音发过几个视频,连算法的第一轮曝光池测试都fail了。

每个表达者都期望是被倾听的:

求认同、求重视、求交流、求反馈 求更多认同、求更多重视、求更多交流、求更多反馈

一旦没有反馈,就不想再继续在抖音发了,于是继续地做一个孤单的消费者。也不是不知道人设、养号、内容脚本框架、算法小技巧,但总是懒得搞(事实上就算知道了也不一定搞好),我想做更有掌握的事。

但视频号不是,人人都有朋友圈,都有那么几个群,也就是说你总是有一波冷启动流量。

8天前,我开通了视频号,发布了第一条视频,这条视频不算是爆款,可是7000+的播放量和生疏人的评论足以供养一个UP主的更新动力。

尔后以一天2条+的频率,产出了20条视频。数据不算好,但也不算差,均匀3000播放量,最高的一条快8000播放量,现在视频号470个重视。比我吭哧吭哧写一篇文章,阅读量高多了。

对,我成了视频号里的油腻中年大姐,并且觉得这东西很香。

也就是说,视频号关于我这种没颜值、没才艺还做不出“卧槽”型视频的UP主来说,友爱多了。

友爱在哪里?下面4点。要特别提一下与大众号的打通,通过视频号来加我至少有10个人了,有2个成了复业实验室的会员,是通过视频号下面的大众号链接带货的。

3.?我们正在阅历,人的数字化转型

短视频是趋势这一点不用说了,假如你剪辑过视频就会知道,短视频是视频图层+音频图层+文字层+特效层+画外音层的串联和有机结合。

做短视频的能力,本质上是做考虑和表达能力。视频号仍是大众号,都是你思维的载体,可以复制你正在上班的肉身,打破地舆时间的限制像爬虫一样触摸到各种风趣的同路人。

人人都需要这个能力。

在这个时代,每一个人的核心竞争力是什么?怎么围绕核心竞争力来构建商业模式,在市场上取得独特别位?

主业,副业,都要专业。

复业是专业的萃取、复业是专业的复制,复业是专业的扩大。复业是专业的遍地开花。

个别是一定需要有考虑表达能力来扩大专业能力的,不要把这件事想的太杂乱,你发的朋友圈、你的需求文档、你的汇报资料、你在群里说的话其实都是你思维的载体。

把专业能力修炼好、然后张狂输出、分享、迭代。你会发现,分享的趣味最大获益人是自己。

打败抖快的一定不是另外一个抖快,视频号当然任重道远。现在看起来算法引荐还很粗糙、没有UP主修改东西、一但铺开怎么平衡商业和用户体验(毕竟辣么多微商)、现在看来大V各平台内容都倾向同质化 .

可是关于个别来说,假如你能把它当成一个分享的平台,以输出价值为初心,锻炼自己的考虑和表达能力,这就够了。

盈利不盈利什么的,其实往往没有真正干起来重要。

4.?假如你想做视频号,一些拿走即用的tips

假如你还没有视频号,不要急,趁此时机修炼内功,贮藏好10-20条视频,全量开放之后可以当即用上。

我每条视频从脚本到拍摄到剪辑,根本半小时解决。算是高产高效的,一下是给你的一些tips。

4.1 想好自己的定位和辨识度

定位说来很简略,为谁解决什么问题?一定要细分细分再细分,大垂直收取要找小切口。

其实大垂直领域不是没有时机,比如美食号很多,但有的美食号专门做微观美食就很有特色。文娱号很多,我很喜欢看有特色的村庄罗姑婆。时尚类号很多,可是有人专门知法犯法,讲大码女装。所以说有特点的话,劣势也能转为优势。

定位=爱好/专业+特色(优势/劣势)小切口+ 辨识度,拿我来举例:

(1)爱好/专业

比如我的定位是帮你成为斜杠青年,找到第二份收入。这个定位是和我做过的事情、正在做的事情强相关的。复业实验室的理念就是去复制你的专业,完成个别的数字化转型。

(2)特色

一直在腾讯做产品,一直在互联网行业,以互联网和产品角度切入。

(3)辨识度

保证封面统一,这点我做的不太好,很多UP主有自己的超级符号(比如外观、常说的一句话、常做的动作……)

4.2 继续产出内容:想好自己的内容素材要害词库

有了定位还不行,很多人往往灵感干涸,不知道下一个要做什么视频很苦恼。

实际上是你做的没有章法,你需要有一个内容素材要害词库。

我是按产品要害词 X 用户需求 X 社会抢手来摆放组合的,先脑暴与你定位有关的要害词,再脑暴用户可能会在的场景和需求要害词,一摆放组合什么内容都有了,这傍边有个取巧的方法,就是使用社会抢手,所有的抢手都值得用你专业的角度去解读一下。

比如我最近做的一期,大佬的复业,就是分析罗永浩的网红带货。

4.3 一些脚踏两船的方式

把你的制造流程变成流水线:

最初+结束固定脚本和案牍可以复用; 中心的内容怕忘词的话可以做成PPT或者图画,然后照着小抄念就行了。我发现薇娅的视频很多都是已有的小视频+薇娅自己录一段音就行了; 语速放快1.5倍后,声音的很多瑕疵可以掩盖; 假如需要做文字旋转视频,用快手的快影很给力,你只需要录音就行了。

假如你现已有大众号内容沉淀:

导出所有你的大众号文章 给你所有的大众号文章打标签,职场技能、抢手、鸡汤 .. 筛选出可视频化的内容 按优先级标出P0、P1、P2 每周选择3条,把文章最初一段话作为脚本录制 录制时别忘了口播:更多内容,欢迎点击下方链接查看 上传视频号刺进大众号链接

整个流程十分快并且让你的大众号内容发生了复利价值~

4.4 做内容一定要耐得住性质

最重要的一点,假如奔着想红和想薅流量的心态来做短视频,我觉得发心就错了。

你假如想着:发个视频号,横竖有人看,冷启动后也很难继续,因为通过社交关系链破圈是低效且难以继续的

别忘了,做内容的本质是给我们带来价值和新的考虑

 

作者:iris,大众号:复业实验室

本文由@iris 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容