这11条核心攻略,助你做好小红书经营
本文摘要:小红书是美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,月活跃用户数过亿。怎么做好小红书运营是很多人都在考虑的问题,本文作者亲自实验,总结了11条核心运营攻略,与我们分享。现在可以看到很多人手机里有款叫小红书的软件,它致力于打造聚焦日子方式的内容社区,并且仰

小红书是美妆、时尚穿搭等内容的种草社区,月活跃用户数过亿。怎么做好小红书运营是很多人都在考虑的问题,本文作者亲自实验,总结了11条核心运营攻略,与我们分享。

现在可以看到很多人手机里有款叫小红书的软件,它致力于打造聚焦日子方式的内容社区,并且仰仗“万物皆可种草”红极一时,吸引着一大批年青用户。

依据官方数据,截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿。截至到2019年10月,小红书月活跃用户数现已过亿,其间70%新增用户是90后。

小红书声称,社区每日发生30亿次的图文、短视频内容曝光,其间70%的曝光出自于UGC内容,这些靓丽的数据让小红书成了新晋的流量池,很多企业进攻的新阵地。

可是名高引谤,小红书这种“张狂种草”的模式招来了麻烦。19年7月,因为社区的部分内容存在问题,导致APP遭下架,随后官方表明对站内内容进行全面排查、整改。

下架77天之后,小红书带着较为严厉的机制从头上架,很直观的一点就是内容审核变得更为严厉。

小红书平台方面也有人走漏,“审核团队现已扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。“现在团队叮咛最多的就是一定要随时绷紧神经,绝不错放一条,”这位内部人员称,“有时分一天会封好几个号。”

而在小红书博主和MCN机构看来,审核严厉的感受也很显着,笔记的发布时间被拉长,不通过率提高,广告也不如之前来得多。

这一举措把很多运营者之前发现的小缝隙给堵住了,所以现在还用曾经的方法来营运小红书是行不通的。

下面,我将结合实践阅历分享一些“新版”小红书的运营心得。

此前,小红书确实有点“偏科”,美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多,但跟着平台的强大,内容也开始变得多元化了,依据用户人群的特点,现已拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

所以在定位时具有很多选择,但其间有一点要留意,那就是小红书“偏科”的领域现已具有多个头部博主,竞争很剧烈,假如你没有很硬核的内容,我不建议挤进去,宁做鸡头不做凤尾。

1. 标题技巧

①字数要控制在18个字以内,因为笔记标题最多显示两行,在大屏手机上一行可以显示10个字,两行即20个字,留两个空不会显得太满。

②适当添加表情符号装饰,因为用户很多是女孩子,要投其所好,但要留意表情符号占两个字。

③回绝标题党,现在平台打压愈来愈严,太夸大、虚假的标题容易被打压。

④加入要害词,比如人群要害词“学生党”、商品要害词“Mac口红”等等,刺进1-2两个要害词,它会给你带来长尾流量。

2. 封面/图片

①封面要么美观、洁净,要么要重点内容,比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去。

②首要风格建议和封面坚持一致,其次图片顺序和文字介绍顺序一致

③加标签,小红书现在有“5+1”种标签,即地址、品牌、商品、影视、用户以及自界说标签,依据内容的添加适当的标签,可以补充图片信息,添加曝光等。

3. 正文

①字数别太少,也别太多,建议字数在400-500之间,用户的阅读压力刚好。

②添加表情符号添加文字的阅读性,小红书和其他图文平台不一样,它的文字和图片是分开的,用户阅读很多的文字会比较单调,用一些表情符号可以文字的阅读性。

③原创,绝大部分的内容平台都喜欢原创、优质的内容。

4. 话题

依据内容主题,找到一个适宜的话题,它可以添加笔记的曝光。

5. 发布时间

平台push的时间主要集中在早上8:00-10:00、正午的11:30-14:00、晚上19:00-21:00,这些时间流量会大一点,但这其实不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆,也有可能流量低,所以建议每一个领域探究自己的发布时间,这样错峰发布,平台也喜欢。

三、平台机制 1. 引荐机制

小红书的引荐机制和其他平台是差不多的,仅有一点不同的就是在引荐之前,它有一个收录的环节,假如笔记未被收录就到不了引荐池,而检测笔记是否被收录的方法就是查找该笔记,假如能查找到,那就说明已收录,不然反之。

笔记被收录后就会进入体系引荐池,首要笔记会被引荐到一级流量池,大约是200曝光的姿态,假如笔记的点击率、点赞率、保藏量、评论量等评价数据较好,达到了进入下一级流量池的条件,体系会主动将笔记引荐到下一级流量池,大约有两千左右的曝光,以此类推,假如笔记的评价数据达不到进入下一级的条件,那么就会被停止引荐。

当然,在引荐期间,假如笔记被举报,引荐量则会下降,这就是很多人说之前体现很好的笔记,俄然就不涨阅读,那极可能遭人举报了。

2. 权重机制

小红书从头上架后,对营销号的打压力度很大,所以会对账号的权重机制做一些调整,假如权重不高,笔记被引荐的流量池就小。

①新注册的账号权重较低,假如你一注册就发布笔记,那肯定是有问题的,你都还没熟悉平台,你就知道怎么操作,这样很容易被判为还有意图的营销号,所以新号仍是需要“养号”一段时间,并且权重会正常活跃时间的添加而添加。

②违规会降权,如有个人资料、笔记内容、评论等违规,会下降权重,笔记引荐、排名受影响。

③权重由多个评价数据支撑,包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、保藏/赞数等多种数据相关,所以尽量把这些数据做美观一点。

④存在加权账号,比如一些明星号、达人号,被平台约请进来的账号一定是被加权的,此类账号还有一些合作机构的账号,所以在对标账号的时分建议不找这类账号,除非你也是“开挂”号。

四、未来趋势

依据我对小红书的用户分析以及该产品战略规划的猜测,我总结了以下三点趋势,值得我们提前布局。

1. 鼓励发布短视频/vlog

现在短视频的势头现已高过图文了,并且跟着5G技能的开展,未来短视频展示信息更加便利,小红书作为一个UGC社区,短视频的建设是未来开展的一个重点,从其时平台鼓励的方向也知道,官方现已谋划了多个短视频类的话题。

2. 内容进一步多元化

小红书是以种草火起来的,所以它的内容会倾向美妆领域,可是跟着用户数量的添加,内容消费需求也会增多,依据《Z世代日子方式新知》显示,工作、学习、个人生长等多个领域的内容需求不断上升,所以除了美妆那些现已有了头部博主之外,我们现已抓紧布局这些正在开展的领域,这也与上文所说的“宁做鸡头不做凤尾”观念一致。

3. 布局男性用户

小红书主要的用户是女性,男性用户不到20%,未来小红书还将不断拉新用户,除了女性之外,男性用户也是其要重点发掘的一项,并且平台针对女性用户的内容偏多,所以未来关于男性用户的需求和价值的发掘可以更加深化。

4. 本地化效劳

小红书除了电商、广告之外,还在探究新的变现模式,鉴于平台上有很多旅游、探店的内容广受用户的喜爱,所以本地化效劳多是小红书变现的一个方向。

同时,小红书的用户主要集中在一二线城市,那么在进一步做用户增加时,肯定会考虑下沉市场,扩展三四线及以下的城市。

结合上述两点,我们可以猜测未来本地化效劳也是可以提前布局的运营方向。

以上就是今天分享的内容,期望对你有所协助!

 

作者:挖塘人,微信大众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货

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