内容经营,你有故事思想吗?
本文摘要:内容运营得好,对拉新、转化乃至是树立品牌都有很好的作用。而讲故事就是其间一个有用手法,协助我们的内容得到更好的传达与推广。有个程序员,给自家的新媒体小编出建议,说文章套路很简略,根本就是讲几个故事,再来个过渡句引到主题。终究给出建议说文章直

内容运营得好,对拉新、转化乃至是树立品牌都有很好的作用。而讲故事就是其间一个有用手法,协助我们的内容得到更好的传达与推广。

有个程序员,给自家的新媒体小编出建议,说文章套路很简略,根本就是讲几个故事,再来个过渡句引到主题。终究给出建议说文章直接写干货的话自己会比较情愿看。

这种现象在很多公司遍及存在,人人都会给内容执行人提建议,并且我们都认为自己的建议最好。

很多人都会犯一个过错,就是习惯性地站在本身角度和基于自己以前的经历来想问题、给出解决方案。可在详细工作过程当中,输出内容的工作却其实不是以公司某一类人为传达方针,而是依据本身品牌的事务和效劳,针对方针客户和潜在客户来做传达内容的策略和输出。也就是说你的内容受众有必要明晰,也应该广听建议,但其实不意味着身边随意一个人给你的建议都要选用。

假如想要让你输出的内容可以尽量大地完成传达价值,只用“干货”来掩盖产出的内容,是远远不行的。内容本身好坏其实不以个人喜好导向,更多还要考虑到阅读量、完读率、分享率、转化率等。今天以故事思维为线索,串联内容方向和详细操作层面评论,怎样才可能使得一篇文章最大限度完成其传达价值。

01?故事思维的重要性

有的人所不屑的“讲故事”套路究竟可不可取?是否是讲故事的人就是吹法螺逼,讲干货的人才真实?

当然不是。我们分析一下,看到你的文章的人无非就是3种:

对你的内容感爱好可是消费可能性低的人 未来或者有可能会消费的人 现在就有需求,现在很大可能会消费的人

很多人都把留意力和力气放在第二和第三种人群上,这没有问题。现在都说要精准营销,假定你卖母婴产品,写的软文就能够发到妈妈们集合的bbs、社群等当地。但事实上,我们在执行过程当中会发现,越是质量高的人群集合地,数量越少、触及本钱越高,并且在这样的状况下触及的方针客户群体,仍然仍是有层层转化过程,终究投入产出比实际上是不高的。

另外,内容运营是一个长时间可继续的过程,单个渠道投放的效果往往会跟着你投放的次数递增而效果递减。仍是拿母婴产品做举例,你找到一个bbs详细某几个板块用户质量很好,或者是你有几个母婴微信群用户质量很高,你最初投放几回软文效果很不错,后边就不行了,原因在高质量母婴小圈子数量就是相对少的,做一个少一个,社会路越走越窄。记住一个事实:越是精准人群拉新本钱越高。

于是第一类人和第二类人也能够作为我们重点的传达节点。假如我们的文章内容本身是贴合大大都网友的,可以感动他们并促使他们重视和分享转发,触及更多潜在客户,让我们的内容更具备网络属性,也便于传达。

大众对故事妇孺皆知。讲故事的优点有很多:

故事可以勾住读者; 印象深入,由浅入深; 选用常见、接地气的故事可以拉近读者间隔,更容易说服对方。 文娱中学习,奇妙完成利他,用户取得价值了就有可能给你转发或者是重视,乃至成交。

说白了,用故事包装你的内容,能有吸引更广人群阅读、吸引更多人读完。假如一篇文章由头到尾都是干巴巴的、充满了专业术语的常识,碎片化时间阅读的人看着就头大,太费脑子了。要么抛弃不看,要么硬着头皮看完可是不用化,看完也就流失了。这就跟你再喜欢吃肉也需要有蔬菜搭配着吃才不会腻一样的道理。

02 怎么把故事思维融入文章

按文章要害节点分可以在标题、文首、文中、文末添加故事元素,因为现在人的留意力十分宝贵,我们可以多在标题和文首加入故事情节。

1. 标题

标题影响点击率。奇妙用故事思维在标题营建出悬念、温情、励志不同的氛围和基调。详细手法包括设置悬念、反问、自问自答、比照、反差、金句等。举个例子,3月15日大众号“豆瓣阅读”发布的头条《做腐女的最高境界,是和后妈斗智斗勇》就带有很强的故事性,让人一看就八卦之魂被撩起,不由得想点击阅读。

2. 文首

其实就是文章开篇,好的故事可以激发读者往下读的愿望,有用提高完读率,常见的有一个故事,选几个要害细节添加真实感;一正一反两个小故事比照引入主题;3个小故事摆放添加说服力等。

大号“十点读书”3月15日发布的一篇《疫情还没完毕,工作没了:比肺炎更可怕的,是短少这个能力》文章,最初以我的闺蜜打来手机引入,充沛使用了当下“疫情”“经济影响”等现在读者重视的点,通过小故事形式吸引读者继续往下阅读。

当然所谓的讲故事,除了自己和身边的真实案例,还有新闻上、名人明星、电影、书本等人物的生平轶事等等,都是我们讲故事的很好素材。

3. 文中 文末

可用名人金句等加强文章观念,小小升华文章价值观,而非通篇表达自己。这属于如虎添翼,好的结束往往一定程度上影响转发率,这时候候引用的小故事往往字数篇幅很小,可是具有一定的号召力,在读者看完文章被感动时分情绪高涨就更容易做出分享行为,如点赞、转发等,成为你的传达前语。

03 故事技巧

故事技巧有很多,这里简略介绍7个。

细节描写:细节描写可以增强读者画面感,获取更多信息,使得故事更有张力。 对话形式:巧用对话形式,可以复原故事布景的同时,还能引起读者对人物的心思活动进行推测,更想读下去看看是否验证自己的猜想,让文章可读性更强。 感官描写:描写听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉,能够让读者有感同身受的感觉,从第三人称的天主视角转换到第一人称,使得文章有了“体验性”。 单点突出:描写一群人,不如重点着墨描写一个人,写一堆冷冰冰的数字不如描写其间一个代表,单点突出会加深读者对故事人物的印象。 用高潮部分最初:使用最精彩、最紧张、最有悬疑性的部分作为最初,是最好的吸引读者完读文章的写法。 用结局最初:用结局直接最初,读者其实不知道各种缘由,心里有了疑问想一根究竟,天然就继续往下读。 心里独白:把人物心里独白写出来,可以让读者同时具备天主视角和人物主角,围绕人物的心境进行解读,为人物着急、提供答案等等——都可以让读者很好的把故事看完,看看终究人物究竟怎么了。

巧用故事让读者就更容易把整篇文章读完,就能够让更多人获取到你想要传达的信息,从而达到更多转化的意图。

04 怎么培育自己的故事思维

其实故事无处不在,我们无时无刻被故事包围着,小时分我们听过的寓言、童话、神话,看过的影视作品,爱过的每一首歌等等,哪怕是听他人说的八卦、听他人说起自己的阅历,看过的书等等,这些都是很好的故事题材。

怎么才干具有故事思维,依据多年经历,有一些建议,这些都是业余日子、文娱的时分就能够趁便做了,有5个要害建议供我们参考:

1. 做个有心人

看电影、听他人讲故事的时分,不要以消费者的心态,看完听过就算了,而是做个有心人记载下来,把这些变成自己的素材库,长时间堆集下来素材库足够丰厚庞大,就不怕写东西的时分没东西可引用。并且守时整理和回忆素材库,至于怎么记载,表格、笔记、有道云印象笔记等app,很多方式,选一个自己喜欢的就能够。

2. 提高阅读量

有意提高阅读量和阅片(影视作品)量。阅读量不只仅是阅读书本,还要多重视社会新闻,很多新闻都是写文时分会用到的很好的原型素材。

3. 故意学习 故意操练

分析和学习他人的讲故事套路,并且去套用操练,在自己写作中实践。

4. 跨领域学习

不要只静心在自己领域专业内纵向开展,还得多了解不同专业领域的东西,扩展视野,往往会有意想不到的收获。

5. 多交流

多与人交流、谈天,主动发掘真实的人物故事,这样的故事往往最接地气,最具有真实感。

内容运营得好,对拉新、转化乃至是树立品牌都有很好的作用。讲故事只是其间一个有用手法,内容运营、案牍撰写对错常大的课题,这就需要我们内容创作者多去了解读者、了解市场和坚持本身高度的输入量,并且长时间堆集和实践。

 

作者:郭吕夏。7年内容运营人,大众号:“运营背锅侠之家”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议


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